Новости

Громадська ініціатива "Я - сильна" презентувала cоціальну рекламу "Шлюбний контракт - коханню не перешкода!"

Громадська ініціатива "Я - сильна" презентувала зовнішню соціальну рекламу на тему "Шлюбний контракт - коханню не перешкода!" Реклама буде розміщена на білбордах і сітілайтах у столиці в рамках інформаційної кампанії з поширення шлюбного контракту як одного з видів захисту прав жінок, повідомляє кореспондент УКРІНФОРМу.

За допомогою такої реклами її ініціатори хочуть привернути увагу суспільства до шлюбного контракту як юридичного інструменту цивілізованого врегулювання подружніх стосунків. За словами голови громадської ініціативи Маргарити Червоненко, шлюбний контракт вже давно сприймається як норма у країнах Західної Європи, а у Франції, Італії і Німеччині він навіть є обов`язковим.

Для України ж це поки що рідкість - із трьохсот шлюбних пар тільки одна укладає шлюбний контракт, хоча кількість розлучень в країні за статистикою приблизно вдвічі переважає кількість одружень.

"Якщо наша країна має на меті наблизитися до Європи, то ми повинні вміти застосовувати шлюбний контракт як культуру відносин", - сказала під час презентації М.Червоненко. За її словами, шлюбний контракт для подружжя стане і своєрідною страховкою, і водночас серйозною гарантією від сімейних проблем та затяжних судових процесів.

Соціальна реклама на тему шлюбного контракту буде розміщена на вулицях Києва з 1 по 8 березня 2009 року.

Лекарствам перекрыли доступ на телевидение

Реклама по рецепту

Новыми положениями закона, в частности, запрещается спонсирование теле- и радиопередач с использованием названий лечебных средств и конкретных медицинских услуг, которые предоставляются и распространяются только по предписанию (рецепту) врача. Также запрещается телепродажа лечебных средств, медицинской техники и услуг.

Украинские фармацевтические компании новые правила восприняли с оптимизмом. «Телепродажи лекарственных препаратов, которые идут на большинстве каналов, вместо названия производителя указывают только телефон или электронный адрес, — говорит коммерческий директор Борщаговского химзавода Евгений Сова. — Они обещают вылечить человека от всех возможных недугов за несколько приемов, а это вводит в заблуждение зрителя».

Некоторые отечественные производители уже подготовились к изменениям. Так, фармацевтическая фирма «Дарница» предоставляет свое спонсорство только по безрецептурным препаратам. «Спонсорские проекты по безрецептурным препаратам должны иметь право на жизнь», — считает заместитель генерального директора по маркетингу «Дарницы» Юрий Чертков.

Телевидение против 

Нововведения, предложенные Верховной Радой, уже вызвали тревогу у участников медиарынка. «В сегодняшней ситуации еще больше ограничивать рекламу не имеет смысла», — считает исполнительный директор института массовой информации Виктория Сюмар. В пресс-службе «5 канала», в эфире которого часто транслируются телемагазины с предложениями о покупке лекарственных средств, воздержались от комментариев. «Изменения приняты только в первом чтении, и пока делать какие-либо выводы преждевременно», — сообщила пресс-секретарь канала Татьяна Лысюк.

Нардепы утверждают, что готовы принять во внимания замечания участников рынка и вносить их пожелания в ходе второго чтения. «В частности, много споров ведется относительно нормы по спонсорству телепроектов со стороны лечебных заведений», — говорит депутат от БЮТ Елена Кондратюк. Депутаты поддерживают решение повременить с этой нормой, поскольку положения конвенции допускают ее адаптацию к национальному законодательству в течение  года.

Реклама на родном языке оказалась эффективнее иностранной

Потребители, знающие несколько языков, лучше реагируют на рекламу на своем родном языке.

К такому выводу пришли исследователи из Роттердамской школы менеджмента (Rotterdam School of Management), проведя целый ряд экспериментов, касающихся связи языка рекламы и эмоций, сообщает журнал Campaign.

В исследовании отмечается, что по всему миру все большее количество рекламных агентств использует в роликах и слоганах английский язык. Это позволяет клиенту создать имидж интернациональной компании, а также сократить затраты на рекламные кампании. Тем не менее, эффективность такой рекламы оказывается ниже, чем аналогичной рекламы на родном для потребителей языке.

По данным исследователей, причина такой реакции на рекламу на иностранном языке в том, что слова родного языка ассоциируются у потребителей с определенным опытом в прошлом.

Полностью исследование Роттердамской школы менеджмента будет опубликовано в Journal of Consumer Research в апреле 2009 года. Называться статья будет Bilingualism and the Emotional Intensity of Advertising Language (Билингвизм и эмоциональная яркость языка рекламы).

Procter & Gamble сокращает затраты на рекламу

Целые отрасли уходят с рекламного рынка. Поэтому все снова становится предметом переговоров, и мы хотим быть первыми в этом процессе",– цитирует господина Лэфли авторитетное американское издание о рекламе Advertising Age. При этом в P&G уверены, что им удастся сохранить долю рынка. "Только 20% потребителей говорят о намерении сократить затраты на косметическую продукцию и товары для здоровья, 26% – о сокращении затрат на чистящие средства. Это гораздо меньше, чем в любой другой категории, кроме продуктов питания (15%)",– говорит господин Лэфли.

Руководитель отдела корпоративного маркетинга P&G в Украине Ольга Козырева отмечает, что затраты компании на рекламу в нашей стране тоже составляют процент от выручки: "Мы зависим только от потребителей. А отчеты глобальной компании составляются на основании данных по каждой стране". По словам госпожи Козыревой, в следующем году Procter & Gamble намерена сократить рекламный бюджет в Украине в гривневом выражении на 20-40%.

Телеканалы и рекламодатели обсудили свои перспективы за круглым столом

Круглый стол на тему перспектив ТВ-рынка на 2009 год, который прошел по инициативе ИТК и Всеукраинской рекламной коалиции, завершился без конкретных результатов. Стороны высказали свое мнение: телеканалы попробовали убедить рекламодателей в необходимости не сокращать бюджеты и думать больше о перспективе, а не сегодняшнем дне. Иначе убытки понесут все.

«Участники рынка согласились только в том, что необходимо вести все расчеты в гривне. Однако по какому курсу будут выставляться цена - пока не знает никто. Теперь наступает время, когда ключевые участники рынка будут договариваться тет-а-тет», - подытожил результаты встречи исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник.

Представитель одного из телеканалов, пожелавший остаться неизвестным, сообщил «МедиаБизнесу»: телеканалы и рекламные агентства – по одну сторону, рекламодатели – по другую, и пока взаимопонимания они не достигли.

Напомним, что на встрече присутствововали топы телеканалов 1+1, Новий, ІCTV, СТБ, Україна, То043Dіс, ТЕТ, ТВі, М1, Мегаспорт, рекламных агентств Максима, МПГ, ADV, Atlantic, Publicis Group, Медіа Артс, МЕХ, AEGIS, Group M, Omnicom и крупнейших рекламодателей, среди которых Procter&Gamble, Ferrero, Colgate-Palmolive, LG, Mars и другие.

Увы, согласно исследованиям, презентованным GfK и МЦПД, прогнозы макроэкономических показателей по стране весьма пессимистичны. Но для рекламного рынка есть свои «лучи надежды». Так, по мнению МЦПД, во 2 квартале 2009 года может существенно увеличится спрос на рекламу, так как продавцы будут бороться за потребителя.

По итогам исследования Cortex оптимистический рекламный прогноз у интернета, где рост в 2009 году может составить 25%.

В тоже время, согласно последнему исследованию, которое презентовал Олег Попенко, глава Publicis Group Украина, по итогам 2008 года телевизионный рынок не доберет 10% от ожидаемого бюджета. Так, «минус» по национальному телевидению составит 11%. По его прогнозами, в 2009 году также произойдут рекламные ограничения: 16% по ТВ-рекламе, 20-25% по спонсорским проектам, 30% - по «наружке», 30% по прессе.

Всего же падение рекламы по медиа-рынку, по прогнозам Cortex, - 22%.

Рекламні видатки в 2009 році скоротяться мінімум на 10%

Директор рекламного агентства МediaVest Вікторія Чернегова зазначає, що більшість клієнтів її компанії ще не затвердили бюджети на 2009 рік, проте вже зараз зрозуміло, що витрати на рекламу наступного року будуть меншими, ніж цього. «Поки є попередні бюджети на перші два місяці наступного року, та ці бюджети дуже скорочені, більш ніж на 5%», - говорить пані Чернегова.

Керівний партнер рекламного агентства MediaExpert Тетяна Попова заявляє, що найбільші клієнти її компанії в 2009 році зменшать свої рекламні бюджети на 50% в доларах і до 10% в гривнях.

Керівник відділу корпоративного маркетингу найбільшого рекламодавця на телебаченні - компанії Procter&Gamble Ольга Козирева розповіла, що її компанія затвердила декілька варіантів бюджету наступного року. «Ми кожного місяця переглядаємо результати наших продажів і рухаємось від одного сценарію до іншого. На жаль, показники, які ми бачимо зараз, свідчать про падіння темпів зростання наших продажів, тому змушені будемо скорочувати рекламний бюджет. В кращому разі, якщо рахувати в гривні, рекламний бюджет 2009 року буде на 20% меншим, ніж в 2008 році. У гіршому - мінус 50%», - говорить пані Козирева.

На думку Вікторії Чернегової, скорочення рекламних бюджетів менш за все відіб'ється на телебаченні. «З урахуванням падіння гривні та скорочення бюджетів, єдиним каналом, на який в рекламодавців вистарчить грошей, – буде телевізор. Я не чула, щоб у першому кварталі хтось планував розміщувати рекламу десь, окрім телебачення. У першому кварталі особливо важко буде зовнішній рекламі – в темну пору року привабливість цього каналу знижується», - зазначає пані Чернегова.

«Ми передбачаємо, що скорочення рекламних бюджетів торкнеться різних каналів по-різному. Швидше за все, прінт, зовнішня реклама, радіо та інтернет, постраждають більше, ніж телебачення, оскільки їм поки що не зрівнялись з ТБ в масштабі аудиторії та ціновій ефективності в Україні», - говорить пані Козирева. Проте, вона відзначає, що раніше приріст бюджету на телебаченні відбувався за рахунок розвитку нових категорій рекламодавців: автомобілі, побутова техніка, фінансовий сектор. Зараз ці категорії страждають більш за все й, найвірогідніше максимально скоротять витрати наступного року.

З нею погоджується Тетяна Попова. «Преса, зовнішня реклама та радіо дуже постраждають. Річ у тому, що СРТ (плата за тисячу показів) на телебаченні набагато нижча, ніж на інших рекламних носіях. Відповідно, рекламодавці зосереджуватимуться на ефективніших каналах, - говорить пані Попова. - Один наш клієнт взагалі відмовляється публікуватись в пресі, якщо видання не знизять ціни, які вони додумались підняти цього року».

«Телебачення має більше шансів у боротьбі за рекламні бюджети наступного року. Згідно з нашими спостереженнями, під час кризи рекламодавці ставлять на перше місце традиційні та легкозмінні носії», - говорить Директор АITI Олександр Гороховський.

Однією з основних причин, через яку рекламодавці поки не затвердили свої бюджети на 2009 рік, - учасники ринку не домовилися, в якій валюті встановлюватимуться ціни на рекламу. «Ми вже декілька років пропонуємо продавцям перейти на гривневий прайс-лист. Наші клієнти розраховуються з нами в національній валюті, більшість витрат з боку продавців реклами також закладаються в бюджет в гривні. Хоча б вже через це для нас мудріше спілкуватися та планувати кампанії в гривні. Дуже сподіваюсь, що телеканали та сейлз-хауси приймуть правильне рішення. Варіант збереження доларових цін ми навіть не розглядаємо», - говорить пані Козирева. За словами Олександра Гороховського, ті клієнти, які визначилися з бюджетом на наступний рік, бюджетуются в гривні.

В свою чергу, медіа не погоджуються на гривневі прайси. За словами виконавчого директора Всеукраїнської рекламної коаліції Максима Лазебника, телеканали та сейлз-хауси не проти гривневих прайсів тільки в тому випадку, якщо реклама буде проплачена відразу ж. Інакше сейлз-хауси не зможуть гарантувати фіксовану ціну.

Реклама — в чей карман? (Реклама в метрополітені)

Сегодня трудно представить, что до недавних пор мы жили без надоедливой рекламы. Яркая, шумная и беспардонная, она вместе с независимостью ворвалась в нашу жизнь из всех щелей. Из радиоточек и с телеэкрана, с бигбордов и транспортных средств. Иногда, кажется, что от нее уже спасу нет.

Одни  теряют,  другие  находят

ПРАВДА, телевизор и радио можно выключить. Но в вагоне транспорта и особенно в метро, запрятанном в безмолвном тоннеле, она вынуждает пассажира слушать и смотреть, “наслаждаться” этой “вздыбленной кокеткой бизнеса”, как назвали ее острословы.

По данным статистики, ежедневно услугами подземки пользуются свыше полутора миллиона пассажиров в Киеве. На них обрушивается такой поток рекламы, что становится жутко. Вот и решила группа киевских журналистов взять на эту тему официальное интервью у начальника городского управления рекламы Юрия Фрейдинова. Однако из его приемной вежливо отказали. Дескать, столичный мэр запретил руководителям служб экспромтом общаться с представителями прессы. Для начала надо передать через пресс-службу КГГА вопросы, а там, если сочтут нужным — ответят, а если не сочтут...

Естественно, журналистов такой ответ не устроил. Вот и вытянули они на поверхность две впечатляющие цифры: в нынешнем году доходы от рекламы в метро превысят 125 миллионов гривен. Но при этом только десятая ее часть попадет непосредственно на счет метрополитена. А девять десятых достанутся посредникам! Почему? Кто, когда и на каком основании это придумал?

Оказывается, размещением рекламных носителей занимаются так называемые “операторы”. По официальному разрешению руководства метрополитена они сдают площади станций и вагонов в аренду. Ранее заключить договор на размещение рекламы можно было с фирмами. Но теперь все права на сдачу площадей выкупили рекламные агентства. И получается, что при размещении рекламы клиент оплачивает услуги, как минимум, двух посредников.

Официально  и  по-базарному.

ЛЮБОПЫТНО построен рекламный бизнес в метро. В самой прибыльной сфере — размещении постеров (наклеек) в вагонах метрополитена — работают сразу три оператора: “АРТ”, “Альянс-медиа” и “Атлантис-Люкс”. Оператор еще одной “золотой жилы” — лайт-боксов — агентство “Метро-Лайт”. В распоряжении компании “Транс-Медиа” — мониторы. Брендированием (это словечко обозначает комплексное размещение логотипа какого-либо товара) станций и вагонов занимается “Медиа-Полис Украина”. Рекламу на путевых стенах размещает предприятие “Метрос”. Впрочем, некоторые из компаний предлагают услуги, которые находятся в сфере деятельности их соседей-конкурентов. Разве что заказчику услуга не у “профильного” оператора обойдется дороже.

Коллега из респектабельного издания, представившись консультантом зарубежной фирмы по продаже одежды, обзвонил многие рекламные агентства. Выяснилось, что места расклейки постеров выкуплены на месяц вперед. Цены разные. За стандартные плакаты (305х305 миллиметров) с клиента берут от 82 до 150 тысяч гривен (или в среднем 65,5 тысячи гривен) в месяц. За эту плату в каждом из 615 вагонов метро будет размещено по одному экземпляру. В каждом вагоне может поместиться 58 постеров. Таким образом, доходы от этого вида рекламы достигают 43,5 миллиона гривен в год. Солидная сумма.

Что касается лайт-боксов, то на станциях с самым высоким пассажирооборотом реклама на одном носителе стоит 1700 гривен в месяц. На менее загруженных станциях это обойдется дешевле — 1,3-1,5 тысячи. И все-таки, по подсчетам экономистов, на лайт-боксах агентства зарабатывают ежегодно более 20 миллионов гривен. Не меньшие доходы приносит реклама на мониторах в вагонах. За трансляцию десятисекундного ролика с утра до вечера (36 раз в день) на всех ветках метро клиент должен заплатить 67 тысяч гривен в месяц. Видеореклама на мониторах станций тарифицируется поминутно и стоит 86 гривен. Итого: реклама на мониторах приносит ежегодно, как минимум, 18 миллионов гривен.

А сколько стоит полностью обклеить станцию метро своими логотипами? Цена за размещение рекламных плакатов на станции (включая их изготовление) колеблется от 158 до 298 тысяч гривен в месяц. Например, чтобы на год обклеить рекламой станцию “Майдан Незалежности”, компании необходимо будет раскошелиться на 2,3 миллиона гривен. Уже “забрендированы” станции “Дворец спорта”, “Площадь Льва Толстого”, “Майдан Незалежности” и некоторые переходы между станциями. И за это удовольствие клиенты выплатили в прошедшем году около 16,4 миллиона гривен. Вопрос: где эти деньги?

Богачи  прибедняются

В ИНТЕРВЬЮ для “Рабочей газеты” начальник Киевского метрополитена Петр Мирошников жаловался, что предприятию позарез нужны средства для обновления подвижного состава и решения социальных проблем коллектива. Для удовлетворения этих запросов столичная власть должна либо из бюджета вынуть 20 миллионов гривен, либо удвоить стоимость проезда в подземке. О том, куда девается прибыль от рекламы, он молчал. Зато вдохновленная им сотня метрополитеновцев пришла к зданию мэрии требовать повышения цен на проезд. Рядом же скандировали протестующие против этого грабежа пассажиры. Как ни крути, а получилось, что власти стравливали одних граждан с другими. А что вы хотите — демократия!

Она, эта демократия, позволяет зарвавшимся правителям столицы не только плевать на требования пикетчиков об отмене грабительской стоимости проезда, но и пренебрегать президентским указом о восстановлении прежних цен за проезд. Сказали две гривны — будете две гривны платить! И не меньше! А ободрившееся руководство метрополитена во всеуслышание заявило, что с 1 января 2009 года тарифы на размещение рекламы возрастут на 300 процентов.

Причем организаторы рекламного бизнеса и здесь проявили чудеса фантазии, увеличив разрыв между официальными тарифами и рыночными прайсами: сегодня один квадратный метр внутри подвижного состава метрополитена стоит 51 гривну, лайт-бокса — 40 гривен, на щитовой конструкции — 30 гривен, наклейки на дверях вестибюлей — 25 гривен в месяц. А по рыночным условиям реклама на ситилайте стоит 250-350 долларов, на эскалаторных сводах и путевых стенах — 350-700 долларов, на бэклайте — 800-1000 долларов...

Хватит цифр. Уже из перечисленного напрашивается вывод: пока огромные рекламные доходы распихиваются по частным карманам, руководство Киевского метрополитена с благословения, а может, даже и по указке мэрской команды, лицемерно прибедняется. И под эту сурдинку гребет с пассажиров вчетверо завышенную плату за проезд. Хотя, если разумно вложить в дело рекламные доходы, возить пассажиров станет выгодно даже бесплатно!

У Києві сьогодні вперше демонтували рекламні екрани

Для демонтажу екрану приїхала спеціалізована бригада, оскільки конструкція дуже дорога і прибрати її складніше, аніж звичайний білборд. Один гігантський телевізор розташований прямо на даху будинку. Він встановлений законно, однак дозвільний термін нещодавно закінчився і фірма сама організувала його демонтаж. Щодо іншого, то свого часу управління реклами анулювало дозвіл, проте екран до сьогоднішнього дня був на своєму місці. Тому місто вимушене самостійно прибирати такі конструкції.

За словами начальника Головного управління контролю за благоустроєм КМДА Віктора Кунца, щомісяця міський бюджет недотримує через самовільне встановлення рекламних моніторів 10 тисяч гривень, у той час як фірма-порушник має близько 200 тисяч прибутку. Загалом протягом грудня місяця демонтують ще три таких телевізійні конструкції.

Рекламные агентства переходят на гривню

«Когда курс был стабильным (5,05), соответственно, и цена была стабильной. Услуга условной стоимостью 1000 условных единиц стабильно воспринималась как 5005 гривен, а позже, когда доллар пополз вверх, реальная цена изменилась в сторону увеличения», — говорит Римгаудас Леонавичус, директор Delfi в Украине. Представители рекламных агентств также согласны, что переход на гривневые прайсы логичен и оправдан. «90% рекламодателей формируют свои бюджеты в гривнях. Сейчас же из-за плавающего курса планировать в долларах, а бюджетировать в гривнях стало невозможно», — говорит Олег Попенко, генеральный директор холдинга Publicis Groupe Ukraine.

Кто перешел на гривню

В случае сохранения привязки рекламных договоров к доллару, по мнению игроков рынка, рекламодатели могут существенно сократить свое присутствие на рекламном рынке Украины, а часть из них вообще отказаться от медиаразмещения и креативного сопровождения. На расчеты в гривне уже перешла BTL-отрасль, сейл-хаусы и специалисты по интернет-рекламе. Переход на гривню позволит избежать роста цен и стабилизирует рынок рекламы. «В условиях кризиса для рынка критично отказаться от привязки к условной единице, чтобы сохранить контроль над рынком», — считает Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы. Во избежание финансовых потерь, связанных с переходом на национальную валюту, Татьяна Веревская, директор PR-агентства Pillar|Hill & Knowlton советует заключать зеркальные (дублирующие и взаимосвязанные) контракты с подрядчиками и третьими лицами.

Три варианта расчетов

Некоторые агентства уже сейчас предлагают три варианта расчетов с клиентами: в гривне, долларах и евро. По мнению Олега Попенко, это наиболее удобно как агентствам, так и клиентам.

По мнению же Максима Лазебника, исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции, вопрос валюты расчетов на рекламно-коммуникационном рынке надуман, и рынок уже давно был готов перейти на национальную валюту. «Когда Кабинет Министров разрабатывает бюджет страны — главный финансовый документ, то никто же не спрашивает, в какой валюте он составлен. Очевидно, что в национальной», — прокомментировал он.

Майдан оборудуют лазерными установками

Благоустройство предусматривает дополнительное озеленение, реконструкцию и смену дизайна информационного экрана на склоне улицы Институтской, упорядочивание рекламных конструкций, установку мобильных туалетных кабин в местах проведения массовых мероприятий.

Также в рамках благоустройства планируется отремонтировать сети дорожного освещения, модернизировать освещения Майдана, предусмотрев иллюминацию, голографические лазерные установки, осуществить художественную подсветку фасадов.

Кроме того, администрация решила упорядочить торговлю в подземном переходе на Майдане, перепрофилировав не имеющие утвержденной проектной документации фаст-фуды в заведения по продаже цветов, книг и прессы.

Также администрация решила внедрить современные технологии по уборке Майдана.

Напомним, что в сентябре 2007 года Киевгорадминистрация заявила о желании благоустроить Майдан Незалежности, решив разработать дизайнерское решение по улучшению его внешнего вида.

Разработанное тогда решение предполагало изменение конструкции арки Лядских ворот, чтобы акцентировать внимание на их фундаменте, как на музейном экспонате.

Также решение предполагало ремонт и покраску крыш домов, расположенных на Майдане, в единый терракотовый цвет, модернизацию художественного освещения, а также существующего электронного табло на доме профсоюзов с установкой вместо него курантов с музыкальным сопровождением государственного гимна и других патриотических музыкальных произведений.

По инициативе мэра Киева Александра Омельченко реконструкция центральной площади Киева была проведена к 10-летию независимости Украины, которое отмечалось в августе 2001 года.

Львів відтермінував підняття тарифів на розміщення зовнішньої реклами на 1 січня 2009 року

Відповідне рішення виконавчий комітет Львівської міськради прийняв сьогодні.

Рішення прийняли на задоволення протесту прокурора.

Нагадаємо, попереднє рішення передбачало підняття тарифів на 30% з 1 листопада 2008 року з їх переглядом 1 січня 2009 року. Нагадаємо, зараз діє тариф 17,32-24,19 грн. за м. кв.

Водночас, це рішення своєю ухвалою скасувала Львівська міська рада, але міський голова відразу наклав на неї вето. Оскільки депутати досі не подолали вето, рішення виконкому стало чинним.

Наружная реклама в Киеве подорожала почти в 9 раз

Киевская горгосадминистрация (КГГА) повысила тарифы на размещение наружной рекламы в 1,23-8,7 раза. Об этом говорится в распоряжении КГГА.

Наибольшее повышение тарифов - в 8,7 раза, или на 177 до 200 гривень/месяц за 1 флаг, зонтик или палатку-рекламоносители площадью более 5 кв. м, в 8,3 раза, или на 88 до 100 гривень/месяц за те же рекламоносители площадью до 5 кв. м и за 1 телефонную кабину, урну, скамейку или другой элемент благоустройства, используемый как реклама, пишет газета "Сегодня".

Тарифы на художественно-пространственные композиции (фитокомпозиции) повысились в 4,3 раза, или на 77 до 100 гривень/месяц за кв. м, на временную выносную конструкцию с площадью до 1 кв. м - в 3,3 раза, или на 28 до 40 гривень/месяц за штуку.

Тарифы на рекламу на телевизионных экранах повысились в 2,3 раза, или на 112 до 200 гривен/месяц за кв. м поверхности, на рекламные вывески, надписи на домах - в 2,1 раза, или на 53 до 100 гривень/месяц за кв. м поверхности, на электронное табло или бегущую строку на фасадах - в 2,03 раза, или на 61 до 120 гривень/месяц за кв. м.

Стоимость размещения рекламы на отдельно стоящем щите увеличилась в 1,24 раза, или на 8 до 41 гривни/месяц за кв. м, на щите на фасаде дома - в 1,25 раза, или на 15 до 74 гривень/месяц за кв. м, на лайтпостере - в 1,26 раза, или на 9 до 44 гривень/месяц за кв. м.

В 1,25 раза, или на 734 до 3 669 гривень/месяц повысилось размещение рекламы с помощью лазерной проекционной установки, в 1,26 раза, или на 12 до 59 гривень/месяц за кв. м - на баннерах и панно на фасаде домов площадью до 40 кв. м.

Наименьшее увеличение тарифа установлено на рекламу на кронштейнах, расположенных на стене дома или на киоске - в 1,23 раза, или на 11 до 58 гривень/месяц за кв. м.

Поправочные коэффициенты остаются прежними, то есть 3; 2; 1,75; 1,5; 1,25 и 1 в зависимости от места расположения рекламной конструкции - в центре города или на окраине.

Плата за наружную рекламу на коммунальных площадях состоит из базовых тарифов, умноженных на поправочные коэффициенты. Размер платы на каждый последующий месяц определяется с учетом индекса инфляции за предыдущий месяц.

Напомним, ранее КГГА получила от рабочей группы по разрешению транспортного кризиса в столице четкое поручение: готовить новые тарифы относительно рекламы и расположения торговых точек в метро. "Надо увеличивать тарифную сетку. Ныне действующие расценки датируются одни 2000-м годом, другие - 2006-м годом. Надо однозначно менять их в сторону роста доходов от рекламы и размещения киосков на территории метрополитена", - отметил глава указанной группы, лидер фракции БЮТ в Киевсовете Александр Зинченко.

Гривне сделают рекламу

Отечественный рекламный рынок в 2009 году не будет развиваться так же бурно, как в нынешнем. Финансовый кризис ударил по крупным рекламодателям, заставляя их сокращать бюджеты, а рост доллара еще больше усложнил ситуацию. Рекламные компании пытаются спасти свое положение, привязав расчеты к гривне.

Компании намерены отказаться от привязки к доллару

Пессимистический прогноз

Общепризнанный двигатель торговли дал сбой под влиянием финансового кризиса. Самые активные рекламодатели — банки и строительные компании — сокращают свои бюджеты.

В следующем году ситуация только ухудшится, прогнозируют участники рынка. На нее повлияет запрет на размещение наружной рекламы табака и алкоголя, а рассчитывать на значительный рост доходов крупных рекламодателей тоже пока не приходится. Убытки компаний, которые занимаются размещением наружной рекламы, составят около $30 млн. и приведут к значительному сокращению числа участников. Для маленьких фирм, которые распоряжались 15—20 плоскостями (бигбордами), снижение активности рекламодателей может обернуться финансовым коллапсом.

Телевизионщики также ощутили на себе сокращение бюджетов рекламодателей. Однако их проблемы связаны, прежде всего, с колебаниями курса доллара. Когда он вырос, многие компании отказались от размещения рекламы, ведь платить за две минуты ролика теперь приходится намного больше.

Прибыльный расчет

Рекламные компании, которые выступают посредниками между телевизионными каналами и рекламодателями, предложили альтернативное решение: «отвязаться» от доллара и проводить расчеты в гривне.

Конечно, это проблему в целом не решит — в будущем году компании будут стараться не тратить деньги на развитие и продвижение. Но, по мнению участников рынка, это позволит избежать роста цен на рекламу.

По их прогнозам, цена рекламы в 2009 году вырастет в среднем на 25—30%, однако повышение будет плавным. Если же привязка к доллару останется, неизвестно, насколько повысится стоимость размещения — уже в октябре расчеты в этой валюте возросли на 18,5%.

Сами телеканалы смотрят на идею посредников довольно скептически. Тем не менее признают: на расчеты в гривне готовы перейти, чтобы предотвратить обвал отечественного рекламного рынка.

Телевизионщиков можно понять. Программные продукты — фильмы, сериалы, передачи — они покупают за доллары. И, если будут продавать рекламу за гривны, то понесут немалые убытки. Однако, как говорят посредники, лучше получать деньги за рекламу в гривнах, чем вовсе их не получать в долларах.

Телевизионные компании — единственные, кто пока соблюдают привязку к доллару. Представители наружной рекламы и прессы уже давно предпочли проведение расчетов в национальной валюте. Однако их вес в рекламной жизни страны относительно невелик — 700 компаний, работающих в этом сегменте, в 2008 году получат на всех ориентировочно $230 млн. Тогда как 7—8 популярных каналов поделят между собой $600 млн. доходов.

У кого проблемы с долларом

Если рекламисты «отвяжутся» от доллара и перейдут на расчеты в нацвалюте, подобных действий стоит ожидать и от других компаний, по доходам которых ударил постоянно растущий доллар.

К примеру, туристические компании признаются, что девальвация гривны резко отрицательно сказалась на их деятельности. Клиенты, которые заказали путевки заранее, отказываются платить по новым счетам, которые выставляют агентства из-за возросшего курса доллара. Новые же туры вообще не продаются — слишком дорого. Привязка к гривне могла бы решить проблему постоянного подорожания путевок, ведь необходимо учитывать, что стоимость «зеленого» растет только у нас, за рубежом она остается стабильной. То есть переплачивать за поездку приходится тоже только в пределах Украины.

Стоило бы пересчитать на гривны и стоимость квартир, чтобы было заметно, снижается их стоимость или нет. Квартира, которую продавали весной этого года за $120 тыс., стоила в переводе на гривны 600 тыс. Теперь эту же квартиру можно купить за $100 тыс., однако в гривнах сумма осталась прежней.

Импортеры авто тоже не спешат реагировать на дорожающий доллар, снижая стоимость только в пределах проводимых акций. Ранее некоторые дилеры заявляли о расчете в долларах по официальному курсу НБУ, однако сейчас этот курс не уступает наличному, и элемент дешевизны исчез. Цены автомобилей, однако, снижаться не спешат.

Верю — не верю

Переориентация расчетов на национальную валюту, которой постоянно занимается Национальный банк Украины, — несомненно, правильное решение, считает директор экономических программ Центра им. Разумкова Василий Юрчишин. Однако он не уверен, что в этом есть смысл — все равно мировые рынки оперируют либо долларом, либо евро. «Я бы не стал отвязываться от доллара», — сказал он в комментарии «Известиям в Украине».

Причина проста: «гривна так и не стала валютой, которая пользуется всеобщим доверием», — говорит эксперт. И до тех пор, пока она таковой не станет, смысла к ней привязываться нет.

Как пример он приводит ситуацию 2003 года, когда национальной валюте начало доверять население. Тогда резко возросло количество депозитов, открытых в гривне, и даже «сброс» доллара в 2005 году не смог это доверие поколебать.

Однако нынешняя ситуация, когда гривна и доллар «шарахаются» в разные стороны, а также политическая и экономическая нестабильность не добавляют гривне доверия.

Несомненно, если телевизионщики, застройщики или туристические компании откажутся от доллара в пользу гривны, это положительно скажется на ее состоянии: «на нее повысится спрос, а это дополнительная ценность валюты, она станет сильнее», — прогнозирует аналитик.

Однако, по его мнению, до тех пор, пока в стране не будет стабильности, население не будет доверять гривне. И привязываться к твердой валюте все равно необходимо.

Затраты на рекламу в США выросли в 2006 году на 4%

Рекламные вложения в США за 2006 год составили $150 млрд, что на 4% больше по сравнению с 2005 годом, согласно последнему отчету опубликованному TNS Media Intelligence. Такой незначительный рост рекламных затрат объясняется тем, что, согласно данным TNS, 50 ведущих рекламодателей в целом уменьшили свои вложения почти на 2%, тогда как компании из первой десятки — на 3%. Тем не менее, политическая реклама, добавившая к сумме затрат $1,5 млрд, оказала определенное влияние на их общее увеличение. Без этих вложений общий рост затрат не превысил бы 3-3,2%.

Несмотря на то, что Procter & Gamble по-прежнему остается ведущим рекламодателем в США и истратил на рекламу порядка $3,3 млрд, это всего лишь на 3% больше, чем в 2005 году. Второе место занимает GM с вложениями в размере $2,3 млрд, однако это на 24% или $700 млн меньше, чем годом ранее. В 2006 году автопроизводители вложили в рекламу на $1 млрд меньше, чем в 2005, что и повлияло на невысокие цифры роста рекламных бюджетов в целом.

С точки зрения отдельных секторов рекламы самым успешным оказался интернет. Затраты на онлайновую рекламу выросли на 17% до $10 млрд. Причем данный показатель не включает поисковую рекламу, которая оценивается в $5 млрд.   Рекламные вложения четырех основных широковещательных телекомпаний США выросли на 3,2%, по сравнению с годом ранее, в то время как на сетевом телевидении — на 2,5%.

www.reklamaster.kiev.ua

В США биллборды разговаривают с автомобилистами

Первые «говорящие» щиты заработают в понедельник в четырех американских городах — Нью-Йорке, Майами, Чикако и Сан Франциско.

Биллборды устанавливаются американским филиалом компании Mini и реагируют только на владельцев автомобилей Mini Cooper. Имя владельца рекламным щитам «подсказывает» радиочип, вмонтированный в брелок к ключам машины, а сообщение появляется на табло, вмонтированном в щит.

Обращение к проезжающему мимо владельцу Mini Cooper формируется индивидуально и основывается на анкете, составленной автолюбителем. «Мэри, двигайтесь со скоростью правосудия», — будет написано на щите, если Мэри — юрист. «Майк, блюдо дня сегодня — скорость», — появится на мониторе, если Майк — повар.

Пока в эксперименте участвуют только около тысячи владельцев Mini. Эксперты в области автомобильной безопасности считают, что щиты будут отвлекать водителей от дороги.

 www.reklamaster.kiev.ua

Наружка пополнит бюджет Киева на 90 млн грн. в 2007 году

Рынок рекламы в Украине превысит $1 млрд.

По оценке «Cortex», аналитического подразделения холдинга «Publicis Group Media», общий объем затрат на рекламу в Украине в 2006 году достигнет $1 млрд. 258 млн. (включая политическую рекламу). Вместе с тем, в 2007 году аналитики прогнозируют замедление темпов роста рекламного рынка и, в случае сохранения тенденции развития экономики, объемы вложений в рекламу достигнут $1,5 млрд., а темпы роста составят 28% по сравнению с 2006 годом.

Как сообщили в пресс-службе «Publicis Group Media», по темпам развития рынка рекламы Украина вышла на первое место в Европе. Аналитики считают, что такая позиция сохранится и в будущем, так как другие, более зрелые рынки, развиваются медленнее, однако с насыщением розничного рынка и постоянной медиа-инфляцией до 40% в год рекордную динамику рынка сохранять будет все сложнее, отмечают эксперты.

Таким образом, снижение темпа ростов будет происходить под влиянием нескольких основных факторов: медиа-инфляции и регулирования рынка алкоголя и табака. Вслед за увеличением расценок на телерекламу вырастут цены и в других медиа — в прессе, на радио, в Интернет. Рекламное пространство на телевидении (основном медианосителе) ограниченно, а спрос на ТВ-рекламу неизбежно приведет к увеличению расценок. Тем не менее, со временем расценки начнут приближаться к мировым, и темпы медиа-инфляции замедлятся.

Предполагаемый постепенный запрет рекламы алкоголя и табака в 2008-2009 годах также способен существенно замедлить развитие отдельных сегментов рынка рекламы. Аналитики предполагают, что запрет приведет к перераспределению рекламных бюджетов в пользу прессы (PR) и BTL («Below the line» — комплекс таких маркетинговых мероприятий как акции, шоу, конференции и т.п). В результате запрета наиболее пострадает наружная реклама, и, очень частично, ТВ и пресса.

Ожидается, что общие темпы роста рекламного рынка будут достигать 20-25% в 2008-2011 годах. В 2011 объем рынка рекламы в медиа (включая политическую) достигнут $2,1 млрд., прогнозируют эксперты.

Источник: www.reklamaster.com

Медиа-инфляция на рынке наружной рекламы в 2007 году не превысит 10-15%

Демонтировать 600-т рекламных щитов

Демонтировать 600-т рекламных щитов. Такое решение приняли городские власти Харькова. Пока это решение касается только тех конструкций, которые были установлены незаконно, но со временем планируется очистить от рекламы весь исторический центр.

 Геннадий Кернес, секретарь горсовета: «Это в основном по городу Харькову, это начало большого-большого пути.»

 В первую очередь щиты будут убирать в историческом центре. Они, по мнению чиновников, портят облик города.

Сергей Чечельницкий, главный архитектор Харькова: «Мы всё делаем, чтобы город стал уютнее, чище, интелегентнее. Реклама сейчас палку перегнула, стала закрывать исторические здания, видовые точки и создавать среду в городе. То есть городскую среду создают не здания, а рекламные щиты.»

 А с Нового Года власти собираются повысить стоимость аренды рекламных щитов в центре города на 50 процентов. Если сейчас аренда стандартного биллборда стоит тысячу триста гривен, то с первого января будет почти две тысячи.

Ирина Байша, директор рекламного агентства: «Городские власти пытаются сделать следующую вещь: они пытаются расчистить город от рекламы, при этом сохранить объём выручки, которую город получает от рекламы. На сегодняшний день выручка от рекламы составляет 4% общего городского дохода.»

В этой ситуации, говорит Ирина, рекламные агентства будут просто вынуждены перенести свои щиты из центра на окраины. Но агентства часто заключают годовые контракты на аренду щитов с рекламодателями.

Ирина Байша, директор рекламного агентства: «Это значит, что заказчик берёт в аренду плоскость на год вперёд. В этой ситуации рекламное агентство просто не сможет выполнить свои обязательства перед заказчиком. Это повлечёт за собой массу исков.»

С такой политикой городских властей, признаётся Ирина, рекламщикам уже вряд ли получится жить на одну рекламу. Биллбордов станет меньше. И для остальных горожан это скорее всего неплохо. По крайней мере, водители будут видеть, что их ждёт за поворотом.

Источник: www.reklamaster.com

В Великобритании запретят рекламу фаст-фуда

В Великобритании будет запрещена реклама продуктов быстрого питания (фаст-фуда) и другой вредной для здоровья еды в телепрограммах для детей и подростков до 16 лет. Такое решение принял британский независимый регулирующий орган электронных СМИ и связи Ofcom.

Глава Ofcom Эд Ричардс сообщил, что в последний год его ведомство провело ряд консультаций с рядом различных ведомств — от Агентства по пищевым стандартам до Совета по стандартам рекламы. Данные консультации проводились в рамках правительственной кампании по борьбе с ожирением и повышению уровня здоровья британской нации.

«Наш предпочтительный подход в данном случае — это полный запрет рекламы продуктов и напитков с повышенным содержанием жира, соли и сахара во всех программах, предназначенных главным образом для детей и подростков до 16 лет в любое время на любых каналах», — отметил Ричардс.

За основу определения списка потенциально вредных для здоровья продуктов были взяты разработки, проведенные Агентством по пищевым стандартам Великобритании, которые выявили продукты с повышенным содержанием жира, соли и сахара.

Пока неизвестно, когда именно запрет вступит в силу, однако рекламодатели уже бьют тревогу по поводу ожидаемого значительного сокращения доходов от рекламы чипсов, поп-корна, прохладительных напитков и прочих продуктов. По некоторым оценкам, убытки рекламодателей могут составить до 39 миллионов фунтов стерлингов в год.

Источник: www.reklamaster.com

«Умное» зеркало показывает рекламу в туалетах

Magic Mirror от китайской компании Magic Display — это новый вид рекламы в общественных местах: аэропортах, вокзалах, магазинах, барах и так далее.

Magic Mirror — действительно зеркало. Но догадаться об этом можно, только если использовать его по назначению. То есть пока человек находится на некотором расстоянии от устройства, оно показывает светящееся рекламное изображение (их может быть загружено несколько штук), но как только человек подходит ближе, срабатывает датчик присутствия, картинка исчезает, и поверхность становится зеркальной.

При этом устройства Magic Display (а это могут быть не только зеркала для общественных туалетов, но и просто рекламные щиты) не являются дисплеями в традиционном смысле. Изображения, которые они хранят, — напечатанные. Вся хитрость — в некоей «умной» переключающейся подсветке. Так что стоят эти зеркала не в пример дешевле ЖК-экранов аналогичного размера.

Источник: www.reklamaster.kiev.ua

Отрасль наружной рекламы переживает бум в США

Сейчас отрасль наружной рекламы переживает бум, полагают эксперты в США. Показатели по итогам первого полугодия это заявление подтверждают. По данным Ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA) за первые шесть месяцев 2006 года доходы отрасли выросли на 8,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Представители ассоциации утверждают, что доход отрасли за период с января по июнь составил $3,5 млрд. Некоторые эксперты полагают, что к концу года он приблизится к $7 млрд.

Стивен Фрейтас (Stephen Freitas), главный специалист по маркетингу OAAA, отметил, что расходы на наружную рекламу за первое полугодие этого года выросли в 8 из 10 категорий рекламодателей. Категория «связь и телекоммуникации», например, осталась самым быстрорастущим по затратам на рекламу сегментом в индустрии, сказал он. Прирост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 27%.
Эксперты полагают, что одной из причин того, что наружная реклама демонстрирует активный рост на фоне значительно менее радостных показателей радио и некоторых других медиа, является возможность потребителя отключить радиоприемник, телевизор или интернет. Но избежать биллбордов он не может. Кроме того, по мнению экспертов при решении ряда маркетинговых задач «наружка» является достойной альтернативой другим медиа. 

Источник: www.outdoor.ru, по метриалам MSNBC.Com

Неудачная шутка

Крымские рекламисты оказались между двух огней. С одной стороны, на них давит местная прокуратура, требуя оформить землеотвод мест под щитами, а с другой — чиновники яростно сопротивляются новой инициативе контролеров, не желая расставаться с золотыми, без преувеличения, участками. Лавируя между противоборствующими сторонами, наружники имеют шанс стать землевладельцами и сэкономить на платежах в бюджет. Не менее высок риск лишиться земли под билбордами.

Рекламистам предлагают землю
Противостояние рекламистов и правоохранительных органов в Крыму, начавшееся несколько месяцев назад, набирает обороты. Напомним, что весной этого года прокуратура АРК провела ряд проверок, результатом которых стали громкие заявления о незаконности чуть ли не трети всех крымских билбордов и демонтажи отдельных конструкций. Тогда компаниям вменяли в вину отсутствие разрешительной документации на носители, нарушение правил размещения конструкций вдоль дорог и пр. Сейчас проверяющие требуют уже не традиционный список документов, подтверждающих законность конструкций, а акты землеотвода, что стало для рекламистов неожиданным сюрпризом. «По сути, мы оказались заложниками законодательной казуистики. В законе «О рекламе» нормы о землеотводе под наружные конструкции не прописаны, но документы, регулирующие этот круг вопросов, предусматривают подобную процедуру для любых внешних объектов. Нам уже поступил ряд предписаний от местных управлений по земельным ресурсам оформить акты или убрать щиты. Но получить землеотвод мы пока не можем: городские чиновники ссылаются на отсутствие необходимых схем. Чтобы хоть как-то урегулировать ситуацию, наша компания обратилась в суд, но он пока не вынес решения по данному вопросу», — рассказывает директор ООО «ВВВ» Виктор Сотский. В неофициальных беседах наружники предполагают, что прокуратура затеяла земельные разборки с рекламистами на волне скандалов, связанных с крымской недвижимостью, прокатившихся по полуострову.

Представители рекламных агентств рассказывают, что на сегодняшний день выполнить прокурорские требования практически нереально. «Просьба оформить землеотвод, к примеру, на 1 кв. м территории (именно столько занимает сити-лайт) воспринимается чиновниками как неудачная шутка. Они говорят, что не успевают оформлять документы для крупных компаний — объектов торговли, общественного питания и пр., не то что заниматься щитами», — пояснили в одном из агентств.

В то же время начальник отдела рекламы управления торговли, регуляторной политики и защиты прав потребителей Ялтинского городского совета Михаил Осипчук считает, что нормы землеотвода под рекламные конструкции не содержатся в законодательной базе Украины, а следовательно, не практикуются. «Рынок наружной рекламы регулируют три документа — закон «О рекламе», Типовые правила размещения рекламных конструкций и Единые правила эксплуатации дорог. Ни в одном из них не фигурирует понятие «земельного участка под носителем», есть только определение «места», — добавляет пресс-секретарь ялтинского городского головы Татьяна Агаркова. В крымской прокуратуре придерживаются другой точки зрения. По словам пресс-секретаря Наталии Бояркиной, согласно Земельному кодексу, Закону Украины «О рекламе» и Региональным правилам застройки и использования территорий в АР Крым, при размещении рекламных конструкций все же необходимо оформление правоустанавливающих документов на землю. Компаниям, которым в этом отказали местные власти, г-жа Бояркина рекомендует обращаться в прокуратуру.

Казенные убытки
Стремление чиновников ни мыслью, ни делом не нарушить закон содержит и вполне меркантильную подоплеку. Дело в том, что местным властям передавать рекламистам землю попросту невыгодно. «К примеру, если сейчас агентства вносят арендную плату за билборд исходя из площади 18 кв. м (3 х 6 м), то, став землевладельцами, будут платить лишь за проекцию данной конструкции на участок, что в два-три раза меньше (к примеру, для билборда — около 7 кв. м)», — поясняет Виктор Сотский. Несложно посчитать, что городские бюджеты могут на ровном месте потерять сотни тысяч, а то и миллионы гривень в год. Так, Ялта ежегодно зарабатывает на наружке примерно 1,5 млн грн., а при изменении схемы начисления налога поступления составят максимум 700–800 тыс. грн.

Не менее важен и другой нюанс. «Наружной рекламе никогда не давали землю и предусмотрительно брали плату лишь за «право временного использования места для размещения наружной рекламы». В действиях чиновников есть своя логика, ведь как только наружка начнет работать в сфере землеотвода, то участки у компаний уже так просто не изымешь. То есть никаких реконструкций, демонтажей, пересмотров не будет, а землю оператор сможет использовать как угодно. Так что рекламистам требования прокуратуры даже выгодны, несмотря на затраты денег и времени, с которыми придется столкнуться при оформлении земельных актов. Другое дело, что убедить власти провести землеотвод под наружку будет очень сложно», — прогнозирует Артем Биденко. Учитывая, сколько стоят участки в местах наибольшей концентрации наружной рекламы (Симферополь, трасса Ялта–Симферополь, Алушта и пр.), несложно догадаться, что крымские чиновники приложат все усилия, чтобы сохранить право землевладения за собой.

За последние полгода рынок наружной рекламы оскандалился чуть ли не во всех регионах Украины: Львов, Киев, Тернополь, Луганск, Кировоград, Житомир, Харьков, Ивано-Франковск и Чернигов.

Источник: www.dsnews.com.ua

В Евпатории «воюют» с бил-бордами

В Евпатории пересмотрят места размещения крупноформатной рекламы. Такое решение городские власти приняли по требованию прокуратуры Крыма.

Горисполком Евпатории разработает схему размещения бил-бордов. Как сообщили в пресс-службе евпаторийского горисполкома, кроме этого городским властям придется выполнить указание прокуратуры по наведению порядка с размещением в городе игровых центров, аттракционов, надувных горок и других развлекательных точек. Не останутся без внимания также пивные шатры и торговые палатки.

По данным прокуратуры автономии в Крыму демонтировано более 100 объектов наружной рекламы. Согласно официальной информации, бил-борды были установлены незаконно. 50 из них находились в столице автономии. Также в сообщении прокуратуры отмечается, что в городах, где выявлено больше всего нарушений, разработан целый график демонтажа нелегальной рекламы, передает «Новый Регион».

В Крыму прокурорскую проверку прозвали «войной бил-бордам». Причем рекламисты уверены, что она больше похожа на фарс и «страшилку» для неугодных предпринимателей.

Источник: www.for-ua.com

Социальная акция "Без наркотиков лучше!" получила свое продолжение

Черновецкий поделится с депутатами доходами от наружной рекламы

Столичные власти отказались от идеи проведения тендеров на размещение наружной рекламы. Теперь места для билбордов рекламным агентствам будет указывать комиссия, сформированная из депутатов городского совета. Среди них есть владельцы крупных агентств. Передел рынка неизбежен, считают его учасники, пишут Экономические известия .

В июне столичный мэр Леонид Черновецкий серьезно занялся рынком по его требованию муниципальная компания «Киевреклама» занялась разработкой схемы проведения конкурсов среди рекламных компаний на размещение билбордов. Мэр также поручил своим подчиненным провести проверку объектов наружной рекламы города, по итогам которой должны были пересмотреть тарифы на размещение щитов.

Вчера заместитель мэра Денис Басс сообщил журналистам, что по итогам проверки мэрия решила отказаться от проведения тендеров, поскольку это запрещено типовыми правилами, определенными постановлением Кабинета министров. Вместо этого мэрия намерена создать комиссию, которая займется распределением мест среди рекламных агентств для размещения наружной рекламы. «Создадим комиссию, которая будет решать, висеть здесь щиту или нет», — заявил г-н Басс.

Согласно планам мэрии, в эту комиссию должны войти депутаты Киевсовета, градостроительной, земельной, бюджетной комиссий мэрии, Госавтоинспекции и коммунальных предприятий, в част­ности метрополитена. По словам г-на Басcа, киевские власти также разработали новые правила размещения наружной рекламы. Для их окончательной доработки мэрия планирует создать рабочую группу и привлечь в нее представителей Ассоциации наружной рекламы.

Однако опрошенных участников рынка больше взволновала новость не о новых правилах размещения рекламы, а о создании комиссии, которая займется распределением мест для ее установки. Рекламщиков беспокоит, что, сформировав комиссию без их представителей, мэрия будет способст­вовать перераспределению рынка.

Впрочем, крупнейшие рекламные агентства получат возможность влиять на работу комиссии через свое лобби в столичном совете. «Самые крупные рекламные агентства будут представлены в комиссии депутатами, и они себя в обиду не дадут», — уверенно заявил изданию один из высокопоставленных чиновников в мэрии. По его словам, владельцы большинства крупнейших рекламных агентств являются депутатами Киевсовета или имеют своих лоббистов в нем.

Участники рынка подтверждают эту информацию, полагая, что перераспределение рынка произойдет за счет мелких компаний, которые сейчас занимают около 35% рынка. «Уберут очень мелкие компании и крупные займут их место и станут монополистами», — говорит представитель одного из рекламных агентств. Представители крупных рекламных агентств на момент подготовки материала от официальных комментариев отказывались.

По оценкам Ukrainian Media Monitor, рынок наружной рекламы Киева составляет 1 млн. — это приблизительно 30% рынка всеукраинского. По данным «Киеврекламы», в Киеве установлены 5 тыс. щитовых рекламных конструкций большого формата и около 3 тыс. ситилайтов. Столичный бюджет, по прогнозам г-на Кунца, получит в 2006 г. за счет рекламы 70 млн. грн. при плане в 60 млн.

Источник: www.eizvestia.com

Киев укажет наружной рекламе место

Столичные власти отказались от идеи проведения тендеров на размещение наружной рекламы. Теперь места для билбордов рекламным агентствам будет указывать комиссия, сформированная из депутатов городского совета. Среди них есть владельцы крупных агентств. Передел рынка неизбежен, считают его участники.

В июне столичный мэр Леонид Черновецкий серьезно занялся рынком рекламы. По его требованию муниципальная компания «Киевреклама» занялась разработкой схемы проведения конкурсов среди рекламных компаний на размещение билбордов. Мэр также поручил своим подчиненным провести проверку объектов наружной рекламы города, по итогам которой должны были пересмотреть тарифы на размещение щитов.

Вчера заместитель мэра Денис Басс сообщил журналистам, что по итогам проверки мэрия решила отказаться от проведения тендеров, поскольку это запрещено типовыми правилами, определенными постановлением Кабинета министров. Вместо этого мэрия намерена создать комиссию, которая займется распределением мест среди рекламных агентств для размещения наружной рекламы. «Создадим комиссию, которая будет решать, висеть здесь щиту или нет»,— заявил г-н Басс.

Согласно планам мэрии, в эту комиссию должны войти депутаты Киевсовета, градостроительной, земельной, бюджетной комиссий мэрии, Госавтоинспекции и коммунальных предприятий, в частности метрополитена. По словам г-на Басcа, киевские власти также разработали новые правила размещения наружной рекламы. Для их окончательной доработки мэрия планирует создать рабочую группу и привлечь в нее представителей Ассоциации наружной рекламы.

Однако опрошенных «Эі» участников рынка больше взволновала новость не о новых правилах размещения рекламы, а о создании комиссии, которая займется распределением мест для ее установки. Рекламщиков беспокоит, что, сформировав комиссию без их представителей, мэрия будет способствовать перераспределению рынка. «Если комиссия будет сформирована однобоко, без представителей различных компаний и общественных организаций, то, возможно, произойдет перераспределение долей»,— говорит директор по работе с клиентами компании Ukranian Media Monitor Андрей Руденко. «Создание комиссии без привлечения общественных организаций противоречит законодательству», — уверен глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.

Впрочем, крупнейшие рекламные агентства получат возможность влиять на работу комиссии через свое лобби в столичном совете. «Самые крупные рекламные агентства будут представлены в комиссии депутатами, и они себя в обиду не дадут», — уверенно заявил «Эі» один из высокопоставленных чиновников в мэрии. По его словам, владельцы большинства крупнейших рекламных агентств являются депутатами Киевсовета или имеют своих лоббистов в нем.

Участники рынка подтверждают эту информацию, полагая, что перераспределение рынка произойдет за счет мелких компаний, которые сейчас занимают около 35% рынка. «Уберут очень мелкие компании и крупные займут их место и станут монополистами», — говорит представитель одного из рекламных агентств. Представители крупных рекламных агентств на момент подготовки материала от официальных комментариев отказывались.

Справка
По оценкам Ukrainian Media Monitor, рынок наружной рекламы Киева составляет $40 млн. — это приблизительно 30% рынка всеукраинского. По данным «Киеврекламы», в Киеве установлены 5 тыс. щитовых рекламных конструкций большого формата и около 3 тыс. ситилайтов. Столичный бюджет, по прогнозам г-на Кунца, получит в 2006 г. за счет рекламы 70 млн. грн. при плане в 60 млн.

Источник: www.eizvestia.com

Когда наружная реклама подвергалась гонениям.

Наружная реклама – выгодный, но нервный бизнес. Наверное, потому, что слишком часто попадается на глаза чиновникам. На ограничение "наружки" их может спровоцировать и социальная, и "антисоциальная" реклама.

1. Массовая зачистка. Российская реклама на отдельно стоящих щитах может исчезнуть как вид. Игорь Иванцов, генеральный директор "Стройинвестпроекта-М", предложил такой вариант технического регламента, что ему не соответствуют 95% отдельно стоящих конструкций. Участников рынка особенно возмутил пункт, запрещающий размещать рекламу за пределами "красной линии" (конца фасада). Получается, что вся реклама должна располагаться на крышах и стенах домов. Если регламент будет принят, отрасль может потерять 25млрд.руб. В поддержку варианта Иванцова выступили силовики (МВД и ГИБДД), которые считают, что рекламные щиты угрожают безопасности дорожного движения. Впрочем, российские рекламисты должны привыкнуть к подобным нападкам – если бы власти следили за исполнением регулирующего расположение билбордов ГОСТа, который вступил в силу осенью 2005 года, они уже должны были бы ликвидировать 80% "наружки".

2. Варфоломеевская ночь на Садовом. В апреле 2006 года через несколько дней после памятного происшествия на перегоне между станциями метро "Сокол" и "Войковская", когда при установке рекламного щита свая пробила тоннель и вагон метро, с Садового кольца за одну ночь исчезло более половины билбордов. Никакой мистики – просто правительство Москвы решило разгрузить центр. Из 388 щитов формата 3x6м уцелело только 165. В 2005 году оборот рекламы на сносимых конструкциях составил $10млн. Цены на оставшиеся носители выросли на 20%. Власти предложили компаниям-операторам компенсацию за каждый снесенный щит – по такому же биллборду в спальном районе.

3. Выкурить клиента. "Наружка" страдает не только от сокращения площадей, но и от ротации клиентов. После вступления в силу новой редакции закона о рекламе в январе 2007 года владельцы щитов потеряют щедрого клиента – производителей сигарет. На табачную продукцию приходится примерно 10% всей наружной рекламы, в первом квартале 2006-го объем рынка табачной "наружки" составил около $20млн. Впрочем, свято место пусто не бывает – дорожающая телереклама только добавляет "наружке" популярности, и освободившиеся площади перераспределят оставшиеся клиенты.

4. Хотели как лучше. В 1997 году в Дели запретили наружную рекламу, чтобы яркие объявления не отвлекали пешеходов и водителей. Когда в 2005-м власти сняли запрет, среди операторов возник ажиотаж, в результате которого они, не дожидаясь заказов от рекламодателей, выкупили площади на сумму $33млн. (в 1997 году объем рынка составил $17,5млн). Например, до запрета аренда места под рекламу на автобусной остановке обходилось компании-оператору в $1000 в месяц, а в 2005 году – $6000. Однако рекламодатели оказались не готовы выкупать рекламу за столь большие деньги.

5. За чистоту образа. Власти штата Гавайи (США) готовы пойти на многое, чтобы не испортился облик островов. В 1927 году они запретили устанавливать рекламные щиты. В 1970 году вето наложили и на "воздушную" рекламу (вертолеты и аэропланы с объявлениями) после того, как в воздухе над пляжем появилась социальная реклама против абортов. Сейчас общественность города Гонолулу настаивает на запрещении рекламы на автобусах. Пойти на это мэр Муфи Ханнеман пока не решается – в Гонолулу курсирует 525 автобусов, размещенная на них реклама приносит городу $6,8млн. в год.

Источник: www.sf-online.ru

Почта Эстонии продвигает новую услугу в наружной рекламе

Государственная почта Эстонии запустила в стране рекламную кампанию по продвижению новой услуги — теперь каждый может разработать свой дизайн почтовой марки.

Новый сервис предоставляет официальный сайт «Почты Эстонии», куда можно загрузить нужную картинку, а после забрать готовую марку в одном из отделений почты.

Для продвижения данного предложения была разработана оригинальная кампания с «пустыми» биллбордами, которые сейчас можно видеть в городах Эстонии.

Источник: AdMe.ru

Наружную рекламу в Москве оставят в покое на пять лет

Столичные власти решили не выставлять 70% мест под установку наружной рекламы в городе на открытый конкурс.Вчера на заседании комиссии по развитию рекламы и информации при правительстве Москвы чиновники все же решили не проводить конкурс, а дать возможность операторам перезаключить долгосрочные контракты. Однако департамент экономической политики и развития требует повысить стоимост