Новости компании

Рынок наружной рекламы: кто устанавливает правила игры.

Рынок наружной рекламы: кто устанавливает правила игры.

17 октября 2008 года состоялся круглый стол на тему «Рынок наружной рекламы: кто устанавливает правила игры». Генеральным спонсором проекта выступила компания «Перехид Аутдор». Мероприятие, организованное совместно с журналом «Деловой», прошло в рамках проекта «Национальный инвестиционный форум», инициированного изданием в 2006 году.

          Основной болевой точкой рынка на сегодня остается вмешательство чиновников в правила размещения объектов наружной рекламы в городах и за их пределами. И хотя президентский законопроект №1061-5, некоторые положения которого грозили уничтожением 70% парка наружных рекламоносителей, был принят депутатами в смягченном варианте, никто из операторов не может поручиться, что запретительные инициативы власть имущих не появятся вновь.

         Сами представители законодательной власти считают появление таких инициатив не более чем популизмом. «Такие законопроекты появляются из-за непонимания роли и значения наружной рекламы. Чтобы избежать их повторных появлений, я бы посоветовала операторам рынка активнее взаимодействовать между собой, а также с горвластями и профобъединениями. Это поможет хотя бы частично взять бразды правления отраслью в свои руки и защитить ее от непрофессионализма и демагогии чиновников», — заявила на круглом столе Елена Кондратюк, народный депутат ВР                   Украины, глава подкомитета по вопросам рекламы.

        Несостоятельность обвинений операторов наружной рекламы в аварийности на дорогах подтвердил на круглом столе и европейский эксперт — Фред Кулман, нынешний исполнительный директор «Атлантик Групп», в течение пяти лет, возглавлявший CBS Outdoor, одно из крупнейших агентств наружной рекламы в Голландии. «Во-первых, во всех европейских городах правила размещения объектов наружной рекламы разрабатываются индивидуально, никто не пытается причесать всех под одну гребенку. А во-вторых — я не видел ни одной европейской страны, где щиты находились бы на расстоянии 50 м от края дороги, а тем более запрещали бы размещать вдоль автострад», — признался г-н Кулман.

         То, что заявление об опасности «наружки» для жизни водителей совершенно безосновательно, не смог опровергнуть даже Евгений Кравченко, начальник отдела организации дорожного движения Департамента ГАИ МВД Украины. «Привести данные относительно того, сколько людей погибло на дорогах из-за наружной рекламы, я не могу. Мы не проводили таких исследований, поскольку просто не имеем на это денег», — отметил он.

       Однако уже в ближайшем будущем подобный проект может быть реализован, причем инициаторами его решили выступить не контролирующие органы, а сами участники рынка. Сергей Старицкий, генеральный директор компании «Атлантик Групп», в состав которой входит один из крупнейших украинских операторов наружной рекламы — «Перехид Аутдор», предложил ГАИ МВД провести совместное исследование, и не только на межгородских автомагистралях (напомним, что основной вопрос заключался именно в размещении «наружки» вдоль автотрасс), но и в городах, причем отдельно — в центре и на окраинах.

        «Более того, мы можем предложить ГАИ новейшие технологии, когда в конструкцию наружной рекламы вставляются веб-камеры, которые не просто позволяют оценить реакцию водителей на «наружку», но и серьезно помогут ГАИ в их основной работе, ведь они позволяют отследить трафик на дорогах, угоны, правонарушения и так далее», — подчеркнул г-н Старицкий.

Не обошли стороной и вопрос важности отчислений от наружной рекламы в столичный бюджет, поднятый в контексте обсуждения повышения тарифов на размещение плоскостей в Киеве. Поясняя причину роста цен, Геннадий Давыдов, начальник управления по наружной рекламе КМДА, заявил, что стоимость размещения растет из-за увеличения количества в городе нелегальных конструкций, от которых Киевсовет не имеет никаких отчислений.

        Правда, ответить на вопрос, почему же легально работающие операторы должны платить «и за себя, и за того парня» (а ведь только «Перехид Аутдор», по словам Эндрю Кинсела, постоянного представителя учредителя компании, ежегодно платит в городской бюджет 6 млн. грн), г-н Давыдов не смог. Как и не смог не признать, что именно отчисления от «наружки» — одни из самых весомых в бюджете столицы, поскольку ежегодно этот рынок отдает туда 120 млн. грн.

Выборы поддержат рекламистов

Количество рекламных денег, которое пойдет на новую кампанию, будет зависеть от того, когда именно состоятся выборы. Но и за полтора месяца, оставшиеся до начала декабря, на политическую рекламу, по разным оценкам, будет потрачено $50-100 млн.

Рекламные затраты политиков на прошлых выборах оцениваются в $80-90 млн. Директор исследовательской компании Cortex Андрей Колесник полагает, что эту цифру нынешние выборы не превысят: во-первых, из-за финансового кризиса, а во-вторых — из-за кратких сроков предвыборной кампании. Больше всех, по мнению господина Колесника, могут заработать операторы наружной рекламы, которые вполне могут потягаться с телевидением. «Возможна такая ситуация, что под выборы установятся дополнительные щиты, которые реально будут заполнены полтора месяца, а далее их скорее всего демонтируют. Также активно будут собирать политические рекламные деньги радийщики, особенно общенациональные сетевые станции. В интернете будет много политической рекламы и еще больше заказных статей. А вот пресса не сможет много заработать из-за того, что большая ее часть сосредоточена в руках близких к тем или иным политическим силам людей. Конечно, реклама в газетах эффективна, но возможен вариант, что она будет размещаться бесплатно»,— полагает господин Колесник. Поэтому, утверждает он, если отталкиваться от того, что выборы все-таки будут в декабре, а не позже, политики потратят на рекламу чуть более $50 млн.

Наружники и сами понимают, что основная тяжесть по организации имиджевых рекламных политических кампаний ляжет именно на их поверхности. Конечно, вряд ли наружная реклама сможет заработать больше, чем телевидение, однако на несколько десятков зеленых миллионов она вполне вправе рассчитывать. Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы, полагает, что на продвижение политики потратят от $100 млн. до $200 млн. «Телевидение вполне может рассчитывать на $60-70 млн., наружка — на $50-60 млн., еще по $5-10 млн. пойдет на радио и в прессу»,— считает он.

По данным исследовательской компании Ukrainian Media Monitor (UMM), средний процент занятости рекламных конструкций сейчас колеблется в пределах 70-80%, в зависимости от типа носителя, сезона и региона. «Соответственно, политики могут претендовать на оставшиеся 20-30%. Этого, наверное, может для них хватить, если ориентироваться на прошлогодние досрочные выборы в парламент, когда было задействовано около 12 тыс. плоскостей. Однако даже если сегодня все начнут массово если не покупать, то по крайней мере резервировать плоскости, понадобится не менее полутора недель для старта общенациональной рекламной кампании. Ведь нужно еще разработать рекламные макеты и слоганы, напечатать постеры и организовать их поклейку. Поэтому, если выборы действительно будут 7 декабря, то эффективный срок размещения наружной рекламы составит не более 5-6 недель»,— полагает Владимир Пономарев, директор UMM.

Такая спешка, по оценкам Союза предприятий наружной рекламы (СПНР), может вызвать дефицит наружных плоскостей, в частности, новых форматов. «Ввиду небольшого срока, отведенного для политической агитации, особенно эффективными для партий будут новые типы рекламоносителей (беклайты, пиллары, проекционные экраны), которые выгодно отличаются на фоне уже привычных форматов»,— говорит глава координационного совета СПНР Богдан Дубовик.

Отметим, что в ноябре наружники особо не испытывают нехватки коммерческой рекламы, поэтому расценки для политиков значительно возрастут. По словам господина Биденко, в случае проведения выборов в декабре, политики будут покупать плоскости на 100% дороже их средней коммерческой стоимости: «Если же выборы будут позже, и политики будут рекламироваться и в декабре-январе, то это удорожание составит около 30-40%».

Таким образом несложно подсчитать, что при средней месячной стоимости столичного билборда в $650-700, политикам он достанется не дешевле, чем за $1,2 тыс.

Всего же, по оценкам специалистов, только столичные наружники на ноябрь могут уже сейчас предоставить не менее 6 тыс. плоскостей. Хоть в конце прошлой недели в ряде СМИ и появились сообщения о том, что в некоторых регионах политики выкупили все возможные плоскости, Артем Биденко уверяет, что это лишь слухи, не имеющие ничего общего с реальной ситуацией. «БЮТ, Партия регионов и «Наша Украина» действительно звонят и спрашивают о свободных плоскостях и их стоимости, но о массовом выкупе речь пока не идет. Пока что политики лишь прицениваются»,— сообщил господин Биденко.

Андреа МакДональд, MacDonald Media: Как продается outdoor в США на национальном уровне

На III ежегодной конференции «Эффективная наружная реклама: тенденции и особенности развития российских городов», которая состоится 22 октября в Москве, вместо заявленного международного ooh-консультанта Джона Эллари, с докладом «Мировой опыт: как продается outdoor в США на национальном уровне» выступит, президент и главный исполнительный директор MacDonald Media Андреа МакДональд.

Она расскажет о том, как рекламодатели США закупают outdoor-возможности – через агентства или напрямую у операторов, какого подрядчика выбрать – локального или национального, как выбрать медийное агентство, если нужно размещение на национальном уровне.

Напомним, инициатором конференции является компания News Outdoor. На форуме соберутся представители компаний-рекламодателей и медиаагентств, которые обсудят проблемы наружной рекламы в регионах. C докладами выступят: Роман Аванесян (Минэкономразвития РФ), Андрей Березкин («ЭСПАР-Аналитик»), Наиль Исхаков (РА «Медиасеть»), Анна Красильщикова (News Outdoor), Дмитрий Музыченко (МТС) Максим Ткачев (News Outdoor Group) Лариса Щипанова (News Outdoor).

Конференция состоится в «Экспоцентре» на Красной Пресне.

Справка:
Андреа Макдональд – президент и главный исполнительный директор компании MacDonald Media. Агентство занимается стратегическим и медиапланированием для таких клиентов, как Cablevision, Beck's Beer и French Connection. Работает в наружной рекламе 24 года. Участвовала в создании первого подразделения наружной рекламы и невещательных СМИ в Ogilvy & Mother (Нью-Йорк). Занимала пост председателя совета директоров комитета по наружной рекламе Американской ассоциации наружной рекламы (Outdoor Advertising Association of America, OAAA). Входила в Нью-йоркский совет директоров и комитет по маркетингу ОААА. В третий раз подряд избрана председателем совета директоров Traffic Audit Bureau – независимой некоммерческой организации по соблюдению стандартов в наружной рекламе США и подсчету ее эффективности. Признана «Гуру Медиа» ведущим американским изданием о рекламе Advertising Age.

Позачергові вибори до Верховної Ради України спричинять дефіцит площин на ринку зовнішньої реклами

Оголошені Президентом дострокові вибори спричинять різке зростання попиту на рекламні площини по всій країні. Ціни для комерційних клієнтів піднімуться мінімум на 30%, про що вже давно говорять оператори, ціни на розміщення політичної реклами будуть ще більшими. На сьогодні середня вартість якісної площини формату 3х6 у Києві починається від 650 дол. США.

Після прийняття змін до Закону України "Про рекламу", який заборонив з 2009 року, в тому числі зовнішню рекламу алкогольних та тютюнових виробів, багато учасників ринку прогнозували проблеми з наповненістю площин з нового року. Суттєво впливав на інвестиційну привабливість галузі і законопроект по безпеці дорожнього руху, який міг поставити поза законом майже 80% парку рекламоносіїв країни і цілий рік дамоклевим мечем висів над ринком. На щастя у депутатів вистачило розуму не нищити прибуткову галузь і статті про рекламу вилучили з законопроекту. Що стосується середньої заповнюваності рекламних площин, то у вересні вона склала в середньому 80%, а по окремих типах носіїв – до 96%. Основна причина цього – збільшення активності рекламодавців у сфері фінансових послуг, автомобілів, роздрібних мереж, мобільного зв’язку, друкованих та електронних ЗМІ. 

Проведення виборів дасть можливість виконати заплановані бюджети не тільки операторам, але і міським радам. Численні заборони, складнощі з отримання дозволів та встановленням рекламоносіїв, неадекватні підвищення місцевих тарифів – це тільки невелика частина тих проблем, з якими у 2008 році стикнулися оператори в регіонах. Закономірно, що непродумані, часто популістські дії міських рад, які заважали операторам розвиватись, мали в кінці року дати очікуваний результат, – невиконання міських бюджетів в частині рекламних надходжень. Суттєве зростання рекламної активності в кінці року дозволить місцевим органам влади частково компенсувати свої прорахунки у сфері регулювання рекламного ринку. Зокрема, надходження від реклами у міський бюджет Києва цього року складуть більше 120 млн. грн.

Очікується, що більшу частину прибутків компанії витратять на покращення обслуговування парку своїх рекламоносіїв. Про таку ініціативу нещодавно оголошували провідні оператори ринку - компанії BigBoard, Gallery Ukraine, Луверс, РТМ, News Outdoor Ukraine та Перехід Аутдор. Кошти підуть на забезпечення якісного обслуговування рекламоносіїв, запровадження системи внутрішнього контролю за якістю проведення рекламних компаній та зовнішнім виглядом рекламних конструкцій. Додаткове вливання коштів має суттєво підвищити ефективність зовнішньої реклами в цілому та дасть можливість ринку вийти на новий рівень конкуренції – конкуренції якості.

Хозяин при щитах (Николаев)

Период неопределенности, длившийся на николаевском рынке наружной рекламы с прошлого года, подошел к концу. Долгое время чиновники медлили с отменой моратория на установку щитов и не давали старт новым рекламным правилам. В итоге передали функции контроля отрасли новому коммунальному предприятию, которое, как считают в местных агентствах, щедро обласкает одни компании и вытеснит из бизнеса другие.

Николаевские власти намерены кардинально изменить схему работы на местном рынке наружной рекламы. На последней сессии городского совета депутаты одобрили создание нового органа, который будет курировать наружку, — коммунального предприятия «Бюро эстетики городской среды». В течение ближайшего месяца управление градостроительства и архитектуры горисполкома, которое до недавнего времени контролировало рекламный рынок, обязано передать дела своему преемнику. Глава Ассоциации наружной рекламы Николаева Анатолий Васильев говорит, что слухи о создании рекламного КП муссировались уже давно. Более того, агентства даже называли кандидатуру его возможного руководителя. Их прогнозы оказались верными: как и ожидалось, предприятие возглавил владелец местного РА «Визард», депутат горсовета от Партии регионов Александр Омельчук. Ранее его не раз обвиняли в попытках сместить с должности начальника рекламного подразделения управления архитектуры и градостроительства Наталию Атанасову, а также в лоббировании интересов своей и дружественных компаний. В городе поговаривают, что несколько месяцев назад ряд местных агентств смогли узаконить более 100 биллбордов, установленных в центре Николаева, хотя официально здесь все еще действует мораторий на новые конструкции.

Как стало известно «ДС», г-жа Атанасова уволилась с занимаемой должности по собственному желанию. Александр Омельчук отказался рассказать «ДС» о своем видении дальнейшего развития наружки. В горисполкоме сообщают, что, помимо функций контроля, на новое КП возложены обязанности по разработке и внесению изменений в правила размещения наружной рекламы в Николаеве.

Проект документа, предполагающий установку конструкций по проектной схеме и ограничение рекламы в центре, разработан в прошлом году. По словам главы местного ДП «Бигборд» Александра Цысаря, несмотря на то, что документация готова и даже закуплено программное обеспечение для создания централизованной базы данных, депутаты пока не спешат дать добро рекламным нововведениям, как и отменить мораторий, сроки действия которого истекли еще в 2007 г.

Неудивительно, что рекламисты полны самых пессимистических предчувствий. Александр Цысарь считает, что в создании нового коммунального предприятия не было необходимости, поскольку управление градостроительства и архитектуры вполне справлялось со своими обязанностями и не только вовремя продлевало разрешительную документацию, но и отслеживало незаконные щиты. Впрочем, разрастающийся парк николаевской наружки (по данным UMM, сейчас в городе насчитывается почти 3 тыс. плоскостей) требует все большего внимания. Прежнее рекламное подразделение архитектурного управления работало на голом энтузиазме: штат его сотрудников не превышал пяти человек, поэтому новая структура могла бы наладить более эффективный контроль отрасли.

Чего ждать от Бюро эстетики городской среды, которое возглавил человек, имеющий интересы в рекламном бизнесе, никто точно не знает. Владелец «Рекламной службы Деменских» Павел Деменский предполагает, что готовится передел рынка. Он не сомневается, что уже в считанные месяцы после начала работы КП лучшие места в городе будут сосредоточены в руках избранных компаний. С экспертом согласны и его коллеги, попросившие не называть их имен. Они считают, что, помимо самого «Визарда», достаточно высокие шансы укрепить свои позиции в местной наружке имеет также агентство «Рекламный мир», принадлежащее компании, специализирующейся на продаже автомобилей. О связях топ-менеджмента предприятия с властями точных данных нет, но именно «Рекламный мир» смог получить разрешения на установку более 100 новых конструкций во время действия моратория. Рекламисты также не исключают, что вскоре на рынке может появиться новый оператор, которому откроют зеленую улицу.

Александр Цысарь говорит, что схожий прецедент в Николаеве уже был. В 2003 г. депутаты создали Рекламно-информационное предприятие, которое должно было навести порядок в наружке, но на самом деле окончательно пустило дела в отрасли на самотек. Тогда рекламистам удалось добиться ликвидации предприятия. Так же, по словам г-на Деменского, они намерены поступить и теперь. В компаниях рассчитывают, что с созданием КП не согласятся регуляторные органы, в частности, местное подразделение Госкомпредпринимательства, так как общественных слушаний по данному вопросу не было, а к разработке основ деятельности нового контролера ни представители агентств, ни профильная ассоциация не привлекались. «Кроме того, согласно Закону «О рекламе», выдачей разрешительной документации должны заниматься исключительно государственные органы, а не коммунальные предприятия», — добавляет г-н Цысарь. Впрочем, последний аргумент выглядит весьма сомнительно, ведь рекламные КП работают во многих городах, в том числе и в Киеве. Причем формально закона они не нарушают, так как якобы только готовят документацию на новые щиты, а окончательно утверждают ее представители горисполкома.

Итоги выставок REX 2008 и T-REX 2008

Итоги выставок REX 2008 и T-REX 2008

С 16 по 19 сентября в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза» состоялись двенадцатая международная выставка рекламы, маркетинга и масс-медиа REX 2008 и вторая международная выставка технологий, оборудования и материалов для производства рекламы T-REX 2008.

Предлагаем Вашему вниманию основные итоги выставок:

В экспозиции REX 2008 334* компании — на 14% больше, чем в 2007 году — из Украины, Венгрии, Германии, Польши, России представили современные технологии, оборудование, товары и услуги для потребителей рекламной отрасли. Наряду с классическими тематиками: Pro (рекламно-сувенирная продукция, полиграфия, рекламные услуги) и Outdoor (изготовление и размещение наружной рекламы), выставка представила абсолютно новые направления: REX Event — организация специальных мероприятий и шоу, BTL-услуги и REX IT — информационные технологии для рекламной отрасли. Креативные возможности рекламных агентств представила экспозиция графического дизайна и рекламной фотографии REX Gallery.

Чистая выставочная площадь REX 2008 составила 4 100* кв. м.

В экспозиции T-REX 2008 68* компаний из Украины, Великобритании и Польши «тяжелой артиллерии» рекламного бизнеса и «боеприпасов» для нее — оборудование и материалы для широкоформатной и цифровой печати, графического дизайна, световой рекламы, а также для изготовления наружной рекламы и рекламно-сувенирной продукции. представили 255 торговых марок

Чистая выставочная площадь T-REX 2008 составила 2 056* кв. м.

Посетили выставки REX и T-REX в этом году 19917* специалистов (рост — 12%).

На сайтах www.rex.ua и www.t-rex.euroindex.ua опубликованы репортажи с выставок и итоги мероприятий деловых программ REX 2008 и T-REX 2008.

Высадка человека на ноль. Две нестандартные конструкции life:)

На Почтовой Площади и на Площади Победы в Киеве появились 11-метровые нестандартные конструкции. Новый рекламный носитель создан для рекламной кампании тарифа «Вільний life:)» - «Вільний life:) назавжди». Идея размещения и реализация проекта принадлежит компании «Астелит» и медиа-агентству FCBMedia Ukraine (холдинг Media Arts Group Ukraine).

 И разработка идеи, и производство конструкции были осуществлены в Украине впервые.

Конструкция представляет собой 3D-модель знаменитого ноля life:), на котором сидит человек, постоянно разговаривающий по мобильному телефону, что транслирует основное сообщение рекламной кампании – бесплатные разговоры в сети навсегда.

Появление таких конструкций ожидается также в других городах-миллионниках Украины.

Как прокомментировал директор по маркетингу и продажам индивидуального сегмента life:) Озджан Эрмиш: «Мы первыми на рынке сделали революционный шаг и ввели абсолютно бесплатное общение внутри сети. Такое яркое предложение заслуживает действительно впечатляющей коммуникации. Поэтому наша маркетинговая команда в сотрудничестве с агентством FCB Media Ukraine пришла к идее установки уникального рекламного носителя, который сможет подчеркнуть уникальность предложения».

«Направление creative media является стратегическим для FCB Media Ukraine. Мы понимаем, что медийный рынок – очень сложный и конкурентный. И чтобы быть на нем успешными, нужно постоянно предлагать новинки, – говорит Юлия Верченова, генеральный директор FCB Media Ukraine. – И нужно отметить, что реализация нестандартных проектов такого типа – очень интересный и одновременно сложный процесс. Поскольку такая конструкция впервые разрабатывалась и производилась в Украине, конечно же, было множество нюансов – начиная производственным процессом, заканчивая получением разрешений на размещение. В процессе разработки возникла идея сделать конструкцию еще и функционально-полезной – «окружить» ее лавочками. И нам было приятно увидеть, что задумка удалась: уже с первых минут после появления лавочек свободных мест вокруг конструкции не было. Появилось отличное место для встреч и отдыха.

Мы рады, что наш клиент – компания «Астелит», постоянно ищет нестандартные решения, и наши совместные идеи воплощаются в жизнь».

Пивоваров ограничат в рекламе

Рекламу пива и других слабоалкогольных напитков может постичь судьба рекламы их более крепких сородичей в плане жестких ограничений. Случится это, если примут зарегистрированный вчера депутатом от БЮТ Анатолием Семиногой законопроект №3205, предполагающий внесение изменений в ст. 22 закона «О рекламе».

 «Главная идея законопроекта ввести такие же ограничения для рекламы пива и слабоалкогольных напитков, какие предусмотрены для рекламы крепкого алкоголя. Документ разработан для борьбы с детским алкоголизмом, который развивается именно из-за употребления слабоалкогольных напитков», сообщил «і» Михаил Тарасюк, помощник инициатора законопроекта. Таким образом наша страна может последовать примеру соседней России, введшей несколько лет назад очень жесткие ограничения пивной рекламы. Впрочем, российскому примеру наша страна последовала еще весной. С 10 мая с.г. по инициативе депутата от БЮТ Николая Томенко действует запрет на использование изображения популярных лиц в рекламе пива или напитков, которые изготавливаются на его основе (в России вообще запрещено в рекламе пива использовать образы людей и животных, так что запас для креативности законодателей относительно регулировки пивной отрасли еще имеется).

Однако, если документ будет принят, прямая реклама пива и слабоалкоголки будет разрешена на телевидении только с 23.00 до 06.00 (правда, спонсорство телетрансляций останется). Запрет коснется рекламы этих товаров на/в коммунальном транспорте (в т.ч. в метрополитене) и с помощью средств внутренней рекламы. С 1 января 2009 г. такая реклама станет невозможной для распространения посредством наружных носителей, а с 2010 г. будет запрещена в прессе (кроме специализированных изданий).

По оценкам специалистов, объем пивной медийной рекламы в прошлом году составил чуть более $100 млн., львиная доля которой пришлась на телевидение. Но если на ТВ все-таки можно будет такую рекламу замаскировать под спонсорство, то наружная реклама лишится достаточно мощного рекламодателя (по итогам инспекции компании Ukrainian Media Monitor, в конце августа пивоваренная компания «ВВН-Украина» вошла в ТОП-10 крупнейших рекламодателей).

Как отмечает Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы, отрасль наружной рекламы к такому запрету абсолютно не готова. «Это будет серьезный удар по рынку, ведь мы рассчитывали, что эта динамично развивающаяся отрасль будет способствовать выходу из кризиса, вызванного уходом с рынка табачников и крепкого алкоголя. Кумулятивный эффект такого шага приведет к банкротству многих небольших игроков и общим потерям отрасли до 40%», резюмирует он. Впрочем, не все настроены так пессимистично. «Запрет рекламы пива и слабоалкогольных напитков на наружку существенно не повлияет. Во-первых, эта товарная группа, как и табачные изделия, уже давно и планомерно уменьшает свои рекламные бюджеты в наружке. А во-вторых, средний уровень заполняемости плоскостей на сегодня составляет больше 80%, а по новым типам носителей (беклайты) — до 96%. Основными рекламодателями для наружной рекламы на сегодня являются: розничные сети, автотранспорт, связь, финансы и СМИ», говорит Богдан Дубовик, глава координационного совета Союза предприятий наружной рекламы.

«Перехид Аутдор» запустил программу резервирования площадей через Интернет

Один из крупнейших операторов наружной рекламы «Перехид Аутдор» запустил на своем сайте специальный сервис для резервирования площадок. Об этом на выставке REX рассказал директор «Перехид Аутдор» Эндрю Кинсел.

Кроме того, для удобства клиентов был запущен интерфейс, который позволяет отследить всю информацию о размещении на плоскостях «Перехид Аутдор». «Вы можете посмотреть данные о стоимости площадки, сроках размещения рекламы на ней, посмотреть фотоотчет и удостовериться в том, что с вашей рекламой всё в порядке», - рассказал г-н Кинсел. Он так же отметил, что носители «Перехид Аутдор» теперь будут пронумерованы крупным шрифтом. Это позволит быстрее ориентироваться в разговоре с клиентом. Раньше щиты идентифицировались по адресам ближайших к ним зданий.

«Перехид Аутдор» - работает на рынке наружной рекламы 10 лет. Имеет сеть собственных рекламоносителей в Киеве, Днепропетровске, Харькове, Житомире, Луганске, Львове, Кривом Роге, Кировограде, Симферополе, Черкассах, Сумах, Алуште и Судаке. Всего более 1000 конструкций.

Новые выборы в Украине пройдут в декабре? «Единый центр» скупает рекламные места на осень

Разговоры о возможных досрочных выборах парламента велись уже давно. Несколько дней назад источник MIGnews.com.ua сообщил о том, что и дата уже известна - декабрь нынешнего года. Но если вчера это было просто информация, то уже сегодня имеем полное тому подтверждение.

Во-первых, те, кто наблюдают за началом новой сессии парламента, могут видеть, как представители всех без исключения политических сил ведут нашу страну в тупик. При чем делают они это сознательно, понимая, что разрубить «Гордиев узел» можно только мечом, а не переговорами.

Во-вторых, существуют, пусть косвенные, но более доказательные вещи. Сегодня рекламные компании, занимающиеся наружной рекламой в Украине, получили от партии «Единый центр» (лидер Игорь Криль), заявку на крупнейшую предвыборную кампанию (приготовились!) на октябрь-ноябрь нынешнего года. Как говорится, «лед тронулся» - началась активная скупка щитов, остановок, теле - и радио - времени.

Как видим, ситуация складывается таким образом: на декабрь месяц готовятся внеочередные выборы Верховной Рады и так называемое "переформатирование Украины"...

...То, что происходит один раз, называется трагедией, два - фарсом, а три... фарсом по-украински. Тем не менее, можно предположить, что в выборах заинтересованы не только политики, но и сам народ. Людям это нравится, ведь в период предвыборной кампании можно хорошо заработать (из опыта предыдущих лет помнится - политики платят щедро). А мы опять пойдем за гречкой, за талонами, нам будет чем себя занять в свободное время - пойдем на собрания, слеты, сходки, митинги (благо их у различных политсил хватает).

Для роллмобиля нашли новое применение

Для роллмобиля нашли новое применение

Если за рубежом такая Mobile Showroom, или, по другой терминологии, Mobile Showcases, уже не является диковинкой, то в нашей стране эта рекламная конструкция пока новинка, которую почти никто ещё не видел «вживую». Поэтому фотосессия роллмобиля как «комнаты», проведенная в Киеве эксклюзивным владельцем таких носителей – столичным рекламным агентством H2О – вызвала повышенное внимание горожан, ставших её свидетелями. Интерес публики подогревался также участием в съёмке девушек модельной внешности, но вряд ли это обстоятельство стало определяющим. Ведь модели нынче смотрят на нас со всех медийных ресурсов, причём практически в любом виде, а столица Украины (как и вся страна) славится красавицами. Да и поведение зрителей говорило о их внимании, прежде всего, к самой красочно оформленной Mobile Showroom как к невиданной доселе витрине на колёсах.

Началось фотографирование на Европейской площади. На первом снимке, кроме «комнаты», видна также часть другого, не переоборудованного, роллмобиля. На представленных фото зрителей нет, т. к. для нормального фотографирования пришлось, в конце концов, настойчиво попросить их постоять в сторонке.

 Интересными оказались фотографии на фоне Днепра. Девушки в купальниках «загорали» на фоне вечернего неба. Хорошо, что прохожих здесь практически не было.

 Сайты зарубежных компаний, эксплуатирующих роллмобили в своих странах, рассказывают о применении мобильных «ларцов» для рекламы товаров (таких как одежда, мебель, мотоциклы, бытовая техника и других - причём наблюдателю, как правило, представляются сами товары, а не их изображения), для BTL-рекламы (в местах стоянки), а также при организации праздников, шоу, концертов и других мероприятий. К этому стоит добавить, что роллмобиль можно задействовать при участии в выставках (чем не стенд возле входа в главный павильон?), а также в ходе политических рекламных кампаний.

Однако, несмотря на указанные возможности роллмобиля как Mobile Showroom, иностранцы пока больше ориентируются на «привычное» его использование - как подвижного носителя с четырьмя рекламными плоскостями.

Таким образом, роллмобиль является, по сути, конструкцией «двойного применения» (ATL и BTL). При этом он может использоваться в любое время по всей стране (на автодорогах и улицах городов), в том числе там, где нет стационарных конструкций. Маршруты движения роллмобиля могут оперативно меняться, что позволяет носителю «ловить» целевую аудиторию. Роллмобиль может применяться и как отдельный носитель (один или несколько), и в качестве дополнительного канала коммуникации в ходе рекламной кампании, проводимой на нескольких типах наружных конструкций и (или) с использованием различных медиа каналов.

Среди факторов, которые привлекают внимание потенциальных наблюдателей к роллмобилю, можно отметить следующие: 1) возможность его появления в неожиданное время в неожиданном месте; 2) смена сюжетов на трёх рекламных поверхностях (как на стоянке, так и в движении); 3) необычность носителя; 4) внутренняя подсветка рекламных поверхностей в тёмное время суток; 5) использование звукового сопровождения (при возможности); 6) яркость раскраски фургона и кабины. Всё это даёт право сделать обоснованное, хоть и качественное, допущение о том, что реклама, размещённая на плоскостях или «внутри» роллмобиля, может позволить достичь хороших показателей узнаваемости и запоминаемости. Однако чтобы получить количественное подтверждение этого предположения, нужны дополнительные исследования.

В заключение отмечу, что медиаметрические показатели рекламных плоскостей носителя «роллмобиль» для некоторых маршрутов в г. Киеве были рассчитаны специалистами компании UMM в июле-августе текущего года.

Роллмобиль – мобильная рекламная конструкция, смонтированная на базе автомобиля (грузового фургона). На боковых стенках фургона размещены постеры высотой 2 метра и шириной 3 метра, на задней стенке - высотой 2 и шириной 1,5 метра. Рекламные изображения на этих трёх плоскостях могут сменяться автоматически и синхронно. Возможна смена до 12 сюжетов. Над кабиной водителя установлен ещё один, неподвижный, постер. Все четыре рекламные плоскости оборудованы внутренней подсветкой.

Роллмобиль может применяться также как Mobile Showroom.

В нашей стране рекламу на роллмобилях эксклюзивно размещает владелец этих конструкций - РА H2O (Киев), запатентовавший  роллмобиль в Украине. В настоящее время оператор располагает десятью такими конструкциями.

Каждый роллмобиль контролируется в реальном времени из офиса РА H2O  и (или) из офиса заказчика рекламы путём использования GPS и Интернета, что обеспечивает нахождение носителей на маршруте и точность выполнения их водителями заданного графика движения и стоянок.

Леонид Хрипливый,

руководитель проекта компании «Украинский Медиа Монитор» (UMM), к. т. н.

В Беларуси пересмотрели закон о рекламе и безопасности дорожного движения

Как проинформировало Министерство транспорта и коммуникаций Республики Беларусь, согласной новой редакции главы 15 «Реклама и безопасность дорожного движения», реклама не должна содержать сообщения, идущие вразрез с задачей обеспечения безопасности дорожного движения, и препятствовать применению установленных правил.

Среди рекламных сообщений не должно быть таких, которые рекламируют технические характеристики какого-либо автомобиля, пропагандируют спортивный, даже агрессивный, стиль вождения и т.д., либо рекламные сообщения, которые поощряют дух конкуренции на дороге, превышение скорости или неиспользование ремней безопасности и т.д. Также к рекламным сообщениям, которые могут оказывать негативное влияние на безопасность дорожного движения, отнесена реклама алкогольных напитков.

Кроме того, в интересах обеспечения безопасности на дорогах рекомендуется запретить размещение в какой бы то ни было форме рекламоносителей, на которых:

- воспроизведено название населенного пункта, дополненное либо стрелкой, указывающей направление движения к этому населенному пункту, либо информацией о расстоянии до него в километрах;

- воспроизведены дорожный знак, дорожный символ, или схема предварительного информирования;

- использованы формы, размеры, цвета, тексты, символы, которые могут быть приняты за дорожные знаки или сигналы светофора.

Государственным органам рекомендуется определить правила профессиональной этики с участием рекламопроизводителей и ввести систему контроля, при необходимости посредством создания специализированного органа.

Также госорганам рекомендуется принять меры для того, чтобы рекламные сообщения и вывески не снижали видимость или эффективность знаков, регулирующих движение, не ослепляли пользователей дороги и не отвлекали их внимание и тем самым ставили под угрозу безопасность дорожного движения.

Санкции рекомендуется устанавливать в зависимости от степени опасности выявленного нарушения: они могут носить административный характер (простое предупреждение, предписание о необходимости соответствия требованиям или предписание убрать рекламный щит, изъятие выданного разрешения) и/или налагаться в виде денежных штрафов.

Источник: marketing.by

Оператори ринку зовнішньої реклами збільшують витрати на покращення обслуговування парку рекламоносіїв

Вже з осені цього року компанії BigBoard, Gallery Ukraine, Луверс, РТМ, News Outdoor Ukraine та "Перехід Аутдор" оголосили про спільну ініціативу з забезпечення якості обслуговування своїх парків рекламоносіїв.  В рамках цієї ініціативи компанії не тільки зобов’язуються не менше ніж удвічі збільшити витрати на забезпечення якісного обслуговування рекламоносіїв, але й запровадити систему внутрішнього контролю за якістю проведення рекламних компаній та зовнішнім виглядом рекламних конструкцій. Ініціатива є відкритою для приєднання інших компаній, які будуть дотримуватись відповідних вимог. Координувати роботу у цій сфері буде Спілка підприємств зовнішньої реклами.

Не зважаючи на продовження зростання кількості рекламоносіїв, на ринку зовнішньої реклами України існує стійкий дефіцит на сучасні інноваційні рішення та якісний сервіс. Саме рівень сервісу та можливості використання нових технологій при розміщенні сюжетів стають вирішальними факторами при виборі підрядників для основних клієнтів ринку. Розуміючи це, провідні оператори ринку, які вже забезпечили собі достатньо репрезентативну сітку, починають зменшувати витрати на встановлення нових рекламоносіїв, та вкладати ці кошти у покращення якості вже існуючого парку.

Підвищення вартості обслуговування мережі (бензин, електроенергія, метал, заробітна плата), зростанням місцевих тарифів за право тимчасового користування місцем для розміщення рекламних засобів, зростання інфляції та індексу цін виробників промислової продукції не тільки змушують операторів піднімати ціни на розміщення рекламних сюжетів, але і роблять недоцільною класичну цінову конкуренцію, яка відходить на другий план, звільняючи місце для конкуренції якісної. Ця позитивна для розвитку ринку тенденція згодом має поширитись на регіони, а також не середні та невеликі компанії, які будуть змушені включитися в цей процес, зайнявши відповідну нішу на ринку, або залишити бізнес. Активізація процесу концентрації ринку зовнішньої реклами повинна остаточно припинити кількісну конкуренцію і пришвидшити якісні зміни галузі.

Особлива увага до якості обслуговування рекламоносіїв з боку провідних операторів зумовлена не тільки конкуренцією за клієнта, але й підвищенням вимог місцевих органів влади до місць розташування рекламних засобів, їх зовнішнього вигляду, благоустрою прилеглої території,  близькості до історичних пам’яток, тощо. Події першої половини 2008 року свідчать, що впродовж найближчого часу не тільки зменшиться кількість зовнішньої реклами в історичних центрах найбільших українських міст, але й зменшиться кількість компаній-операторів, які зможуть встановити нові сучасні типи рекламоносіїв з урахуванням архітектурних та історичних особливостей міст.

Загалом збільшення витрат на модернізацію рекламоносіїв, забезпечення якісного та оперативного обслуговування мережі, створення системи оцінки ефективності outdoor-компаній підвищить ефективність зовнішньої реклами в цілому та дасть можливість ринку вийти на новий рівень конкуренції – конкуренції якості.

В Киеве демонтируют более 100 самовольно установленных рекламных средств

Киевский городской голова Леонид Черновецкий соответствующим распоряжением поручил коммунальному предприятию "Киевреклама", а также районным в городе Киеве государственным администрациям демонтировать самовольно размещенные и бесхозные рекламные средства.

Как сообщили ЛІГАБізнесІнформ в пресс-службе Киевской горгосадминистрации, более ста таких объектов размещены в 10 районах столицы. Среди них щиты, которые стоят отдельно, тумбы, баннеры на фасадах домов, рекламные вывески, надписи на зданиях и рекламные конструкции, расположенные на крышах сооружений.

Кроме того, по поручению столичного мэра будут демонтированы 12 бесхозных рекламных средств: щиты, баннеры, вывески и т.д. Они не только не пополняют городской бюджет, но и портят внешний вид улиц в частности и города в целом.

Напомним, ранее прокуратура Киева провела проверку размещения рекламных средств в столице с привлечением специалистов Киевской городской санитарно-эпидемиологической станции.

Главное управление по вопросам рекламы КГГА и КП "Киевреклама" до 2011 года планируют навести порядок на столичных улицах, сведя на "нет" иерархию расположения объектов внешней рекламы, особенно в исторических местах и в центре города.

Ранее был утвержден порядок получения разрешения на размещение внешней рекламы с целью четкого регулирования отношений с рекламодателями и соблюдения действующего законодательства.

Внешняя реклама в соответствии с "Типичными правилами размещения внешней рекламы", утвержденных Кабинетом Министров Украины должна размещаться с учетом архитектурных, функционально-планировочных и историко-культурных факторов города.

Основные рекламодатели в первом полугодии 2008 года

Кампании нового телесезона

В середине августа национальные каналы запустили рекламные кампании сезона 2008/2009. Промоновинки телеканалов оккупировали биг-борды, печатную прессу и почти все метролайты на центральных станциях столичного метрополитена. «МедиаБизнес» рассматривал, кто, на что поставил и чем выделился.

Наружной и транспортной рекламе телеканалы доверили продвижение хедлайнеров нового сезона. Так, по словам руководителя департамента связей с общественностью Нового канала Ольги Балабан, львиную долю затрат на наружную рекламу возьмёт на себя «Фабрика зірок-2», а все остальные проекты по большей части будут рекламироваться в прессе. На СТБ также намерены акцентировать на «главной премьере нового сезона» - талант-шоу «Танцуют Все!». «Вся наша промо-кампания будет сосредоточена именно на нём. А остальные проекты собственного производства и так идут успешно», - отметила Виктория Волонтырец, руководитель отдела бренд-маркетинга СТБ. ТРК «Украина» уже рекламирует новую программу Савика Шустера, которая стартует на канале осенью и название которой ещё не утверждено, а вскоре будет запущено промо нового «Шоу Верки Сердючки» и трансляций матчей Лиги Чемпионов УЕФА.

У ICTV хедлайнером нового сезона является программа «Факты», потому она рекламируется наиболее интенсивно. Телеканал закупил 250 конструкций по всей стране, а также сотни площадей в метрополитенах Киева и Харькова. «Интер», в отличие от других каналов, поместил на биг-борды и метролайты почти все свои новинки. Помимо развлекательного проекта «Служебный романс» и судебного шоу «Народный суд», он активно продвигает обновлённое информационное вещание – «Подробности» и «Подробности недели».

Помимо наружной рекламы, многие телеканалы продвигают новинки осени на сетевых радиостанциях и в печатной прессе – в развлекательных журналах, ТВ-гидах и глянце. К примеру, Новый канал в печатных изданиях размещает макеты новых проектов «Тільки правда?» и «ProFashion», обновленного «Репортёра» и утреннего шоу «Подъём», премьерных серий «Моей прекрасной няни» и сериала «Ранетки». Также в прессе анонсирует фильмы из кино-слотов «МегаХит по понедельникам» и «Наше кино» ТРК «Украина». Последний слот недавно также рекламировался на метролайтах.

Иными словами, в промотировании нового сезона телеканалы в основном ограничились традиционными носителями – наружка, пресса, радио. Единицы заявили о намерении продвигать новый сезон в Интернет. «Для рекламы в Интернет мы сняли шесть очень красивых и очень дорогих роликов. На их производство потрачены десятки тысяч долларов», - сообщила руководитель департамента промоушн телеканала ICTV Анна Ильенко. А вот СТБ с 1 сентября собирается продвигать свой танцевальный проект на плазменных экранах и панелях. О намерении использовать нестандартные носители и другие промо-инструменты также заявили в пресс-службе ТРК «Украина», не уточняя, о чём именно идёт речь.

Многие телеканалы провели разработку промо-кампании сезона 2008/2009 собственными силами. К примеру, как сообщила «МедиаБизнесу» руководитель пиар-службы «Интера» Ирина Павлык, осенняя кампания – это совместный креатив и реализация промо-службы, пиар-службы и службы дизайна канала. А вот над рекламной кампанией ТРК «Украина» поработали Saatchi&Saatchi, Yes Production, Revolution Group и MediaVest.

Большинство кампаний продлится, как минимум, до конца сентября, хотя некоторые телеканалы уже сейчас заявляют о намерениях промотироваться до конца года. К примеру, до декабря собирается рекламироваться ТРК «Украина». На ICTV сообщают, что пик промо-кампании придётся на август, сентябрь и октябрь, в течение которых будет потрачена примерно половина всего рекламного бюджета, а значит, промо планируется и в последующие месяцы.

Основную ставку телеканалы делают на Киев, однако почти все стремятся охватить в наружке если не все областные центры страны, то хотя бы города-миллионники. Зрителям из остальных городов о теленовинках нового сезоне, стало быть, должна рассказать всеукраинская пресса.

Сумму вложенных в промо нового телесезона средств телеканалы не разглашают, однако почти в один голос заявляют, что затраты существенно превышают прошлогодние. Что вовсе не удивительно ввиду того, что топ-менеджеры каналов обещают в этом году очень жёсткую конкуренцию в борьбе за зрителя.

Алина Дьяченко   

Деньги подземелья

Деньги подземелья

Чтобы поправить материальное положение, КП «Киевский метрополитен» вынуждено брать кредиты под залог собственных вагонов. Пока вместо необходимых 200 млн. грн Киевсовет разрешил привлечь только 70 млн. грн. Поэтому в поисках средств к существованию руководство киевского метрополитена решило поправить дела коммунального предприятия за счет увеличения расценок на рекламу. По словам Марины Лукашиной, начальника Главного управления экономики и инвестиций КГГА, стоимость рекламы в метро будет повышена в 1,5–2 раза. Данная мера станет частью плана по финансовому оздоровлению киевской подземки, разработку которого мэрия должна завершить в сентябре. Подорожание рекламных плоскостей может стать неприятным сюрпризом, как для рекламодателей, так и для самих рекламистов. Пока, по словам сотрудников рекламных агентств, их не поставили в известность о точных датах и размере новых расценок. А ведь, согласно заключенным договорам, об изменениях стоимости стороны должны уведомлять друг друга не позже, чем за 30 дней до введения новых расценок. По данным начальника КП «Киевский метрополитен» Петра Мирошникова, подземка на рекламе зарабатывает 800–900 тыс. грн в месяц. Лайтбокс в метрополитене стоит 40 грн, аренда 1 кв. м внутри вагонов — 51 грн, рекламных щитов — 30 грн, наклейки на дверях вестибюлей — 25 грн в месяц. Любопытно, что согласно докладу главного экономиста столичного метрополитена Людмилы Шаблий, доходы предприятия от рекламы и аренды площадей в 2007 г. составили около 60 млн. грн, то есть около 5 млн. грн в месяц. Эти цены существенно ниже стоимости рекламы такого же формата «на поверхности».

После повышения цен в метро будут рекламироваться только крупные компании с большими маркетинговыми бюджетами

Но те, кто хоть раз пытался прорекламироваться в метро, знают, что настоящие расценки гораздо выше. Например, реклама на лайтбоксе обойдется примерно в $300 в месяц, а наклейка формата А4 в вагоне метро может стоить $7,5 тыс., на дверях станций — порядка $20 тыс. в месяц. Дело в том, что основная прибыль поступает не метрополитену, а нескольким десяткам рекламных агентств, получивших право на размещение рекламы в метро. По некоторым данным, киевскому метро достается лишь 5% от этой суммы. По словам Ирины Шевченко, менеджера по продажам РА «Идея», реклама в метро— самый эффективный способ достучаться до целевой аудитории. «За день центральные станции посещает около 1 млн. человек. Естественно, рекламодатели заинтересованы в высокой частоте контакта с потенциальными потребителями. Поэтому их не отпугнут новые цены, даже если рекламные агентства пропорционально поднимут свои расценки», — уверена г-жа Шевченко. К тому же для РА сентябрь — традиционное начало нового рекламного сезона, обычно сопряженного с повышением расценок. Вот только этот эффективный рекламоноситель станет еще менее доступным для малых и средних предприятий. К примеру, частный предприниматель Вадим, попытавшийся рекламировать свою книгу в метро, отмечает, что даже при существующих расценках расходы на рекламу съедят всю будущую прибыль от реализации издания и вгонят его в долги.

В центре Одессы с драками и скандалами поснимали биг-борды

В центре Одессы с драками и скандалами поснимали биг-борды

Скручивание и спиливание проходило с драками и протестами. Хозяева срезанного добра приходили домой с расцарапанными лицами, синяками и ссадинами. Они же уверяют, что это — передел рынка и одесский рекламный бизнес отдадут в руки иностранцев, а это, в свою очередь, лишит работы сотен одесситов, которые из маленьких фирм и рекламных агентств, не смогут перейти на работу во французскую JCDecaox. Именно этой фирме городские власти решили отдать почти весь рынок наружной рекламы города. Их решение спровоцировало ночные драки, но отступать, похоже, город не намерен.

На днях процесс «обезрекламливания» может продолжиться. Как рассказал гендиректор медиа-холдинга «100%» Дмитрий Птяшко, чьи конструкции также снимали, все делали слажено.

«Люди откручивали болты, подъезжал кран, переносил конструкцию на грузовик с платформой. На все у представителей горсовета уходило 15 минут. У нас сняли 6 конструкций. И обещают — еще 27, на Ришельевской и Дерибасовской. Но больше всего был неприятен тот факт, что люди, которые это все делали, буквально глумились над нами, смеялись, тыкали пальцами», — сказал он.

Чиновники горсовета ситуацию не комментируют. Единственное разъяснение происходящему было дано на исполкоме еще 29 июля.

По словам начальника Бюро эстетики горсреды и внешней рекламы Снежаны Иовчевой, в городе демонтируют 44 объекта наружной рекламы в центре — 11 «по собственному желанию предпринимателей», еще 33 как те, где больше положенного строка пусто. Рекламщики говорят, что у них ничего не пустовало, власти же, чтобы не будоражить общественность, снимали часть биг-бордов ночью.

К слову, именно фирма JCDecaox установила около года назад возле Оперного туалет с Дюком, над которым многие смеялись, называя конструкцию «по нужде с Ришелье».

Отметим, что французская компания JCDecaux вскоре должна бесплатно установить в Одессе новую уличную мебель. Таков результат конкурса по благоустройству. По предварительным данным, победители смогут безвозмездно (то есть не платя в казну налогов) заполнить рекламой носители в центре. Ряд одесских рекламных фирм подали иск в суд на горисполком, требуя признать, что конкурс проводился с нарушениями.

Рекламу политиков нечем заменить

Рекламу политиков нечем заменить

«К 1050-летию крещения Руси киевлянам сделают подарок – снимут наконец билборды с изображением Ющенко и Вселенского патриарха». Такой анекдот появился в интернете еще на прошлой неделе, однако остается актуальным и по сегодняшний день. Рекламные плакаты, на которых изображены Виктор Ющенко и Вселенский патриарх, все еще красуются на улицах столицы. Как и президентское поздравление с Днем Конституции, который страна отпраздновала еще 28 июня.

Президента нечем заменить

Как пояснил руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко, поскольку летом не очень много коммерческих клиентов, то нет смысла снимать рекламу, если ее нечем заменить: «Рекламные плакаты с изображением Ющенко и Варфоломея будут висеть до сентября, пока не появятся новые постеры». По его словам, реклама вроде поздравлений граждан с праздниками от имени представителей власти или визита Варфоломея, как правило, оформляется как социальная. И оплачивается она из госбюджета, то есть из кармана налогоплательщиков. «Ситуация такова: городской бюджет берет за каждый щит арендную плату. Не касается это только социальной рекламы», – отмечает Биденко. Из-за этого бюджет города недополучает немалые деньги: арендная плата составляет $150–400 в месяц за билборд. Кроме аренды, заказчик платит еще и за размещение на билборде самой рекламы: коммерческая обходится ему в $550–1500 в месяц. Политическая реклама дороже коммерческой на 20–30%.

Под социальным соусом

Термин «социальная реклама» прописан в законе настолько неточно, что это позволяет политикам использовать ее в целях личной саморекламы. Недавно на центральных телеканалах демонстрировался ролик с участием Юлии Тимошенко, в котором она рассказывала о борьбе правительства с наводнением в Западной Украине. В интервью СМИ руководство некоторых каналов призналось, что эти ролики пускали в эфир на некоммерческой основе. Однако медиаюрист Тарас Шевченко считает, что, к примеру, поздравления лидеров государства с праздниками, плакаты Ющенко с Варфоломеем или недавний ролик Тимошенко ничего общего с социальной рекламой не имеют. «И дело не в том, как все это оформляется, – говорит юрист. – Вопрос в том, какую позицию занимают контролирующие органы, в частности Нацсовет по вопросам теле- и радиовещания. Он дает гарантии телеканалам, что к ним не будет претензий в отношении той или иной рекламы».

В свою очередь глава Нацсовета Виталий Шевченко объяснил, что их эксперты делают выводы только относительно статуса рекламы: является ли она социальной. Размещением же самой рекламы они не занимаются и не имеют к этому никакого отношения. «Нас не касается, что заказчики (партии, организации, органы власти) будут с ней делать, где размещать, на каких основаниях», – говорит Шевченко.

Но если представителям власти удается попадать в телеэфир и на билборды на бесплатной основе, то для оппозиции исключений не делают. «Любое упоминание Партии регионов или размещение партийной символики в ролике или на билборде расценивается как политическая реклама, к чему бы мы не призывали. Все просят за нее деньги», – сказал пресс-секретарь Виктора Януковича Денис Иванеско.

Решить вопрос социальной рекламы с политическим душком хотят и сами депутаты. Три фракции – БЮТ, блок Литвина и Партия регионов – подали законопроект, закрывающий лазейку для размещения политической рекламы под видом социальной. Документом предлагается ввести норму, согласно которой социальная реклама, которая распространяется по заказу органов власти либо должностных лиц, не должна содержать информацию, способствующую формированию интереса к политической партии или блоку.

Источник: sostav.ua

Источник: sostav.ua

Трудности размещения рекламы в Киеве

Основные трудности размещения объектов внешней рекламы в Киеве

Пишу статью не понаслышке, поскольку в течение нескольких лет работала в сфере размещения ОВР (объектов внешней рекламы). Здесь я вкратце опишу основные проблемы, с которыми неизменно сталкивается каждый собственник помещения в Киеве, желающий разместить вывеску над входом в свое заведение или рекламу на билл-борде.

Итак, первый, но далеко не главный, камень преткновения – найти исполнителя. Узнать номера телефонов и другие контактные данные можно в Интернете или городской справочной. О том, что это должна быть компания со стажем работы в данной области не менее двух лет, говорить не нужно. Но справки навести следует. Уважающая себя компания без лишних оговорок сообщит, с кем она работала (и желательно, чтобы она до сих пор с ними работала), покажет фотографии объектов, укажет сроки выполнения и трудности, которые пришлось преодолеть. Не останавливайте свой выбор сразу на одной компании – поговорите с несколькими, дайте каждой из них предварительный заказ. Предоставьте им возможность показать Вам, как быстро и качественно они выполнят установки, подготовят макет и просчитают стоимость будущей вывески или рекламы.

После рассмотрения макета и ценовой политики, снизив, насколько возможно, стоимость изготовления (это реально сделать всегда, как минимум, процентов 10% скинуть можно), отдавайте заказ понравившейся компании и подготовьтесь к следующему этапу, который, возможно, будет и не очень сложен, но, безусловно, потребует дополнительного внимания и времени.

Это этап подготовки документов для «Разрешения на ОВР» и передача их в соответствующие органы для согласования. Собрать все необходимые документы невозможно. Даже если Вам удастся выпросить у собственников помещения их утвержденный нотариально договор купли-продажи, найти необходимый договор с ЖЭКом и справку БТИ, все равно останется один документ, который найти по Киеву становится все сложнее. Речь идет о «Паспорте фасада», который вместе с прочими документами необходимо предоставить в исполнительные органы. Это мифический документ, которым обладают редкие собственники. За все время работы в сфере рекламы я лишь единожды видела пресловутый «Паспорт». Не отчаивайтесь, если не удастся его найти. В принципе, обойтись можно и без него, разве что это будет стоить несколько дороже – конечно же, в форме взятки. Итак, документы готовы, пахнут свеженькими печатями, куда же теперь?

А теперь ни в коем случае не несите их в «Киеврекламу» сами. «Киевреклама» - исполнительный орган, в обязанности которого входит регистрация и оформление разрешительной документации на ОВР. Стоит Вам – несмышленому богатенькому «буратинке» - лишь появиться на пороге этой организации, как к Вашему объекту неоднократно наведаются инспекторы, жаждущие проверить состояние и, конечно же, попросить денег за неправильное «что-то» - что, они сами найдут, на месте, не раздумывая.

Найдите человека, который уже не раз сталкивался с «Киеврекламой», а лучше, работал с ними постоянно, и за умеренную плату поручите ему согласование вожделенной вывески. Обычно такие люди сотрудничают с компаниями, занимающимися изготовлением вывесок, потому поинтересуйтесь у них – Вы ничего не потеряете.

И вот тогда-то, отдав документы и радостно потирая руки в ожидании скорого окончания, Вы столкнетесь с самой большой и самой трудной проблемой – ожиданием «Разрешения». Согласно закону «О рекламе», действующего в Украине, «Разрешение» на вывеску Вы должны получить в течение 1 месяца. По некоторым причинам выдача документов может задержаться еще на 2 месяца. Но в реальной жизни, в той самой, в которой мы сейчас существуем, разрешения на вывеску не выдаются уже в течение двух лет. В связи с приходом к власти нового мера Киева, «Киевреклама» была реорганизована и позже организована вновь, и все это время она не работала не только на выдачу «Разрешений», но даже и на прием документов к рассмотрению.

Сейчас это предприятие работает, документы принимает исправно, но по-прежнему ничего не выдает. Сложившаяся нелепая ситуация, когда вот уже два года официально нельзя размещать новые вывески, объясняется тем (так сообщают в самой «Киеврекламе»), что мер города не подписывает протоколы с перечнем вывесок уже двухлетней давности. Причина отказа их подписывать не оглашается, сотрудники ограничиваются абстрактными замечаниями по поводу того, что «всему свое время».

Время же, как известно, - деньги. И это те самые деньги, которые ежемесячно, а то и чаще, отстегивают из своего бюджета многочисленные предприятия в пользу не казны города, как предусмотрено законодательством, а в карманы чиновников как минимум трех организаций, ответственных за демонтаж незаконно установленных вывесок.

Как я уже сообщала, это – самое мощное препятствие на пути к размещению рекламы в Киеве. Если же Вам удастся его обойти (лично мне законные способы это сделать неизвестны), можете рассчитывать на относительное и достаточно шаткое спокойствие.

Вы же знаете, что размещать вывеску без «Разрешения» нельзя? Тем не менее, прогуливаясь по городу летним вечером, обратите внимание, сколько новых вывесок появилось на зданиях, и сколько рекламы изменилось на билл-бордах. Теперь Вы знаете, что преимущественно все они размещены незаконно. И это не значит, что их не хотели согласовывать, или коварно, исподтишка сделали назло государству – это говорит лишь о сложившейся на сегодняшний день несовершенной системе нашего городского управления.

Яна Волошина, свободный журналист "ХайВей"