Наружная реклама (ooh, outdoor)
К наружной рекламе относятся все рекламоносители (рекламные плоскости),
размещенные вне зданий: щиты, троллы, сити-лайты, брандмауэры, вывески,
реклама на транспорте и т.п. Преимущества: огромное количество контактов,
сравнительно низкая себестоимость (по сравнению, например, с телевизионной
рекламой) при высокой эффективности, возможность варьировать интенсивность
воздействия путем размещения.
Баннер. Оракал. Постер.
Баннер (англ. banner - полоса материи, на которой нарисован какой-либо
знак, транспарант)
Баннер - виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати армированное
полиэстеровой нитью, прочное и экономичное. Часто используется для производства
изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал.
Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях.
Срок эксплуатации - 1-3 года.
Оракал
Оракал - одна из самых распространенных самоклеющихся пленок. Широко используется
в наружной рекламе. Преимущества: высококачественная немецкая пленка, большая
цветовая гамма.
Постер (англ. poster - плакат, афиша)
Постер - печатное изображение на бумаге, которое используется в различных
рекламных конструкциях.
Виды рекламных носителей:
Брандмауэр (англ. brandmauer - брэндмауэр)
 Брандмауэры
- рекламные конструкции, расположенные на стенах зданий. Преимущества: неограниченные
размеры и размещение таких рекламных носителей практически в любой части
города, в том числе и в историческом центре. Размеры брандмауэров могут
быть самыми разными, это зависит от величины стены и финансовых возможностей
фирмы-рекламодателя. Очень зрелищные и запоминающиеся конструкции.
Бэклайт (англ. backlight - лампа подсветки)
Бэклайт - рекламная конструкция в виде короба с внутренней подсветкой (лампы
дневного света). Изображение изготовлено на прозрачной банерной ткани, которая
крепится с помощью системы натяжения. Комплектующие, включая светотехническое
оборудование, располагаются внутри корпуса.
Видеопанель (англ. video panel – телевизионная панель)
Видеопанель – рекламный носитель, представляющий собой электронный экран
самых разных, преимущественно больших размеров. Преимущества: видеопанели
дают рекламодателю возможность создать максимально привлекательное рекламное
сообщение, так как могут отображать текстовую, графическую и визуальную
информацию.
Лайт-бокс (англ. light box - световая коробка)
 Лайтбокс
- яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах
зданий, павильонах, станциях метро. В зависимости от размещения могут быть
одно- или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 до нескольких кв.м.
Мультипанель (англ. multi panel - много панелей, изображений)
 Мультипанель
- это новое поколение динамических рекламоносителей с большим количеством
перелистывающихся картинок. Включает в себя до 20 сменяющихся изображений
при одностороннем использовании и до 10 сменяющихся изображений на каждой
стороне при двухстороннем использовании. Уникальная технология смены поворотных
элементов, построенная по принципу перелистывания страниц книги, позволяет
получить новый визуальный эффект, аналогичный мультипликации.
Накрышные установки
Накрышные установки - эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные
на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки.
Высота установки обычно составляет 1-5м, а длина зависит от содержания рекламного
сообщения. Преимущества: один из самых престижных видов рекламы. Размещение
накрышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как
о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке.
Пиларс (англ. pillar - столб, опора тумбы)
Пилларс - рекламная тумба. Встречаются два вида рекламных тумб - трехгранные
тумбы и стилизованные под старину круглые тумбы. Типичные размеры рекламного
поля трехгранных тумб: 1,4х3м, круглых тумб - 1,2х1,8м.
Пилон (англ. pylon – опора, пилон)
Пилоны – отдельно стоящая рекламная установка с внутренней подвеской с размером
рекламного поля 1,2х1,8м, 1,5х3м. Чаще всего используется в пешеходных
зонах улиц и площадей, на территориях парков, выставочных комплексов.
Призматрон, призмавижн, призма, тривижн (англ. prism - призма)
Призма - рекламоноситель, который на первый взгляд очень похож на обычные
рекламные щиты, но вместо одного статичного изображения, на призматроне располагаются
три изображения, последовательно сменяющие друг друга. Преимущества: эти
рекламные конструкции позволяют поместить рекламу заказчика в наиболее популярных,
посещаемых местах города, в том случае, когда нельзя установить несколько
рекламных щитов. Смена изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное
внимание людей.
Рекламные щиты (англ. billboard - биллборд, доска для объявлений)
 Рекламные
щиты - наиболее распространенные рекламоносители. Самые популярные размеры
- 6х3м, менее распространенные - щиты размером 3х12м, 4х3м, хотя в последнее
время появляется всё больше таких новых форматов как суперсайты и брандмауэры
с общей тенденцией на увеличение площади рекламного объявления. Преимущества:
щиты 6х3м обычно устанавливаются на оживленных улицах и перекрестках города,
привлекая внимание многочисленных автомобилистов и пешеходов. Бывают щиты
с подсветкой и без неё. Минимальное количество рекламоносителей для заказа
- 1 щит. Для того чтобы в ходе рекламной кампании охватить максимальное
количество людей, обычно заказывают серию щитов (от 10 сторон).
Сити-лайт (англ. citylight – городское освещение)
 Сити-лайты
– отдельно стоящие конструкции, павильоны ожидания транспорта. Так называемая
"уличная мебель" с рекламными поверхностями формата 1,2х1,8м. Преимущества:
эффективно воздействуют как на пешеходов, так и на автомобилистов. Значительно
меньший, по сравнению с рекламными щитами и суперсайтами, размер рекламоносителей,
позволяет устанавливать их в самом центре города. Целевая группа – пешеходы
и участники транспортных потоков. Во время ожидания транспорта жители города
часто читают рекламу, размещенную в остановках и рядом с ними.
Скроллер
Скроллер - рекламная конструкция с внутренней подсветкой и сменой изображений.
Размеры рекламного места - 3х2м, 4х3м, 1,2х1,8м.
Суперсайт, юнипол
Крупноформатная, отдельно стоящая конструкция с внешней и внутренней подсветкой.
Стандартные размеры - 12х5м - юнипол, 15х5м - суперсайт. Преимущества: такие
же, как у рекламных щитов. Дополнительные плюсы: суперсайты, обычно, располагаются
на основных транспортных магистралях. Благодаря большим размерам, суперсайты
доминируют над многими другими рекламными форматами.
Тролл (растяжки, перетяжки)
Троллы - рекламные носители, которые размещаются над проезжей частью и всегда
находятся в поле зрения пассажиров и автомобилистов. Размеры перетяжек в
разных городах могут отличаться друг от друга. Стандартные размеры, например,
для Киева - 5х1м. Преимущества: чаще всего троллы вешают в центре города.
Размещение рекламы на перетяжках - оптимальный способ привлечь внимание
к открытию компании, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет
или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятий.
Реклама в метро
В метро, как правило, размещают биллборды, лайтпостеры (метролайты), электронные
дисплеи, призматроны, телевизионные экраны, реклама на эскалаторных сводах,
бэклайтах, брендирование станций метрополитена, размещение на путевых стенах.
Внутри вагонов наклеиваются рекламные стикеры и плакаты. Преимущества: большое
количество потребителей рекламы. Благодаря тому, что в "часы пик" на станциях
метрополитена собирается огромное количество людей, все они видят размещенную
там рекламу. В связи с тем, что состав потребителей смешанный, реклама в
метрополитене, как правило, ориентирована на товары и услуги, доступные
для представителей среднего класса.
Реклама на транспорте
Форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах и внутри
транспортных средств. Сюда же относится радиореклама на транспорте.
Сюжет
Сюжет - оригинал-макет рекламного изображения, которое воспроизведено на
рекламных плакатах.
Сетка занятости. Адресная программа.
Адресная программа – перечень мест размещения рекламоносителей,
используемых для проведения рекламной кампании.
Сетка занятости - это предложение по размещению от владельца
рекламных конструкций. В сетке занятости должны быть зафиксированы: адреса
щитов, формат, стороны, период размещения и их занятость. Желательно, чтобы
кроме адресов конструкций были указаны уникальные идентификаторы конструкций,
которые должны быть у каждого оператора. К адресной программе могут прилагаться
фотографии конструкций, карты с указанием расположения конструкции и карта
города с указанием месторасположения всех конструкций. Карта всего города
наглядно демонстрирует охват и качество планирования.
Резерв (1-й, 2-й). Бронь. Гарантийное письмо.
1-й резерв – плоскость, которая на указанный период находится
на рассмотрении у клиента. Обычно ставится на 3 дня, по прошествии этого
срока - автоматически снимается.
2-ой резерв – резерв, который ставится на плоскость, зарезервированную
другим клиентом. В случае подтверждения 1-м клиентом размещения одобренные
адреса остаются за этим клиентом. В случае отказа от размещения 2-ой клиент
становится автоматически первым. При условии получения гарантийного письма
от 2-го клиента, 1-му клиенту может быть предоставлено 24 часа, чтобы подтвердить
бронь или снять резерв.
Бронь – аренда клиентом указанной плоскости на указанный
период, с подтверждением оплаты соответствующим гарантийным письмом.
Гарантийное письмо – документ, подтверждающий заказ на
проведение рекламной кампании с подписью первого лица и печатью заказчика.
Пролонгация (англ. prolongation - продление)
Пролонгация - продление договора на право размещения сюжетов рекламной кампании
по той же адресной программе.
Оператор наружной рекламы, медиабаер
Оператор наружной рекламы – непосредственный владелец рекламных
конструкций.
Медиабаер – агентство, специализирующееся на подборе рекламных
плоскостей любого формата, различных операторов наружной рекламы.
Мониторинг. Ротация. Фотоотчет.
Мониторинг.
Мониторинг - проверка соответствия и качества проводимой рекламной кампании.
Ротация (англ. rotation - чередование)
Ротация - смена мест экспонирования в указанном периоде рекламной кампании.
Фотоотчет
Фотоотчет - по факту поклейки компания-владелец плоскости предоставляет
фотоотчет рекламной плоскости. Существуют: ближний (показывает качество
поклейки), дальний (показывает расположение плоскости), средний, ночной
(плоскость в ночное время суток, освещение). В электронном (в виде файла,
обычно передаётся менеджером по электронной почте) и твердом (печатные фотографии
10х15м) виде.
Медиапоказатели:
OTS (англ. opportunity-to-see - возможность увидеть рекламное сообщение)
OTS - оценка характеристик размещения рекламной конструкции, позволяет определить
размеры той части потенциальной аудитории, которая имеет практическую возможность
увидеть рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся такие
показатели:
- угол поворота;
- транспортное положение;
- расстояние до светофора;
- ширина проезжей части;
- расстояние видимости;
- конкурирующие конструкции;
- препятствия обзора.
Для оценки сравнительной значимости этих параметров используется математическое
моделирование и система экспертных оценок. Показатели учитываются применительно
к каждому из направлений движения потоков, "работающих" на рекламную поверхность
(до трех направлений для щитов на перекрестках).
GRP (англ. gross rating point - высокая оценка точки, места)
GRP - процентное соотношение количества потенциальных контактов рекламного
сообщения или адресной программы, при расчете которого не учитываются факторы
видимости отдельных рекламных поверхностей (OTS Gross) к целевой аудитории
наружной рекламы (от 18 до 60 лет включительно) для конкретного города.
Показатель GRP является базовой величиной для оценки аудитории одной рекламной
поверхности, а сумма GRP рекламных поверхностей - это важнейший показатель,
характеризующий объем рекламной кампании. Средний GRP по кампании рассчитывается
как сумма всех GRP по поверхностям, разделенная на общее количество поверхностей
в кампании.
СРТ (англ. cost-per-thousand - стоимость за тысячу)
СРТ - оценка стоимости одной тысячи рекламных контактов. Совершенно простой
показатель, исчисляется как отношение стоимости рекламного объявления к
количеству контактов.
|
 |
|
